Akční postavy „Star Wars“ bojují proti temné straně, špatnému obrazu sebe sama

Pojďme si to poslechnout pro hračky: Od roku 1964, kdy byla vytvořena skupina G.I. Joe, akční postavy jsou nedílnou součástí sběratelské kultury, stejně jako základní dětský život. V současné době Hvězdné války: Síla se probouzí figurka play-set je nejprodávanější položka „akce a hračky“ na Amazonu, která je součástí kusu plastických změn, u nichž se očekává, že do konce roku 2016 vyrobí Disney a Hasbro 1,5 miliardy dolarů v příjmech z hraček.

Hvězdné války měl dlouhý, finančně přínosný vztah s hračkářským průmyslem, protože franchise se objevila ve správný okamžik - G.I. Joe byl stále převážně unopposed na bojišti plastelíny - a George Lucas viděl potenciál. Letošní oživení v akci je zajímavé - převážně produkt Síla se probouzí a Marvel filmy - harkens zpátky do časnější, méně digitální éry skladování punčochy.

Voják měl dobrý průběh jako premiérová figurka - připsaná jako první akční figurka G.I. Joe začal jako 11,5 palce ne panenka, která se rychle stala nešikovnou ikonou neúspěšných militaristických tropů, když vietnamská válka zasáhla svůj vrchol. To bylo rebranded v 70-tých letech jako kung-fu dobrodružství cool-guy a pak byl znovu přepracován v 80. letech jako téměř čtyři palce plastový terorista-bojovník. Hlavním důvodem restartu? Soutěž z neuvěřitelně populární Hvězdné války akční figurky.

Originál Hvězdné války akční postavy vyrobené Kennerem Hračky byly tak populární, že miliony dětí byly v pořádku, když otevřely prázdnou krabici na Štědrý den, kromě certifikátu zaručujícího, že v prvních měsících roku 1978 budou k dispozici čtyři akční figurky: Luke Skywalker, Princess Leia, Chewbacca a R2-D2. Toto se nazývalo Star Wars Early Bird Kit a v době, kdy Kenner skončil jejich toyline v roce 1985, odhadoval 250 miliónů Hvězdné války po celém světě. Tato originální sada akčních figurek byla první z více než 20 různých restartů, které vedly k poslednímu filmu.

Ale něco zajímavého se stalo mezi lety 1978 a 1995: Luke Skywalker se stal silným. Nyní vyrábí Hasbro (společnost, která, zatímco ještě volal Hassenfeld bratři, vytvořil G.I. Joe) Hvězdné války postavy z počátku 90. let dostaly sochy „Hero Age“ - super svalnaté truhly a paže postavené na kyčle.

Akční údaje z konce osmdesátých let minulého století do devadesátých let byly velké. Dva ze šesti nejprodávanějších hraček z roku 1985 byli humanoidní kluci s rámy pro stavitele těla - He-Man a G.I. Joe ve své většině COBRA-bojové fázi. On-Man On-Člověk a Mistři Vesmíru byl tak populární v roce 1985, že linka prodala Barbie a vydělala 400 milionů dolarů dolarů. Nebudou-li hotové, hračky od Rangers vyprodukované v svalech vytvořily v roce 1995 přibližně 1 miliardu dolarů v příjmech, což je horko z jejich nejprodávanějších hraček z roku 1994. V roce 1998 představovala akční figurka Wolverine s bicepsovým měřením rovnou velikosti jeho pas a hrudník dvojnásobek velikosti pasu.

Proč se naši hrdinové dostali tak nadšeně? Kapitalismus a diferenciace produktů. Na počátku 80. let 19. století. Joe byl poražen prodejem Hvězdné války - před intergalaktickou franšízou bylo cílem akční figurky to samé jako panenka, nástroj imaginární hry, který dětem umožňuje vytvořit příběh zcela sám. Hvězdné války hračky změnily trh na sérii mediálně franšízovaných výtvorů s vlastními příběhy a předbaleným vzhledem. G.I. Joe musel soutěžit.

Stejně jako se značka zkroutila (pak rychle spěchala), aby se vešly do kultury vietnamské války, G.I. Joe byl schopen proniknout do politické atmosféry Reaganovy administrativy a vytvořit novou legii hyper-maskulinních postav, která by zase ovlivnila design akčních figur, které přijdou. Mezi lety 1982 a 1985 Národní koalice pro televizní násilí oznámila nárůst prodeje válečných hraček o 350% - především díky úspěchu G.I. Nový vzhled Joe.

Skutečnost, že se tato čísla od roku 1964 změnila, je skutečností; výzkum provedený University of Massachusetts, McLean Hospital a Harvard Medical School zjistili, že od roku 1964 do roku 1994 vzrostly akční postavy více svalnaté a vyvinuly se stále ostřejší svalové definice. Tyto údaje, jak zdůrazňovali, měly těla, která daleko překročila svalovou hmotu „i těch největších kulturistů“. Případ v bodě: První G.I. Joe neměl ani abs.

Zatímco tito mega-muži vypadají téměř komicky v jejich proporcích, implikace jak oni byli stylizovaní měli a ještě mají skutečné účinky. Studie zjistily, že hraní s těmito hyper-svalovými akčními figurami významně snižuje tělesnou úctu skutečných lidí. Studie z roku 2005 zjistila, jak by skupina 18letých středoškolských středoškolských vysokoškolských studentů reagovala, když by se chtěla porazit s akčními postavami - ukázalo se, že je to deprimovalo jejich vlastní postavu.

Není známo, jak akční figurky způsobují, že se mladí chlapci cítí o sobě.

Je známo, že hračky jsou vysoce genderové. Hračky pro dívky jsou důsledně spojovány s krásou, péčí a domácími dovednostmi, zatímco hračky pro chlapce jsou popsány jako „násilné, konkurenceschopné, vzrušující a poněkud nebezpečné“. V souvisejících zprávách: Není dost nových hraček Rey, které by uspokojily poptávku.

Vzhledem k tomu, že hračky odrážejí časy a žijeme v militaristicky turbulentním desetiletí, které se pije v kale, začínají se akční postavy zmenšovat na normální velikost. Hasbro se rozhodl mít jejich Hvězdné války figurky se stávají přirozenějšími Fantomová hrozba premiéra a nejnovější postavy vypadají v podstatě jako těla herců. Ale před šíleným spěchem těchto nových Hvězdné války figurky, akční postavy tak dobře neudělaly. V roce 2014 poklesl čistý zisk společnosti Hasbro ve srovnání s předchozím rokem o 15 procent, zatímco čistý zisk společnosti Mattel vzrostl jen proto, že se již nezabýval právními výdaji. V roce 2013 došlo k poklesu prodeje akčních čísel o šest procent, což je sice nízký, ale šok pro průmysl, který si zvykl jen na růst.

Co by mohlo být požehnáním pro milovníky akce a noční můrou pro franšízy: vzestup 3D tisku. Zvýšená přístupnost k 3D tiskárnám znamená svět, ve kterém můžete vytvářet znaky na libovolnou specifikaci, kterou chcete. Není třeba čekat na povolení, aby vám řekli, co je horkou hračkou Vánoc, jen nechte děti, aby dělali to nejlepší, co si mohou myslet.