Co je kognitivní ekonomie? Pochopení světa prostřednictvím nových typů dat

Ekonomika není jen číselná hra. Lidská iracionalita je tak přirozeně svázána s lidskou potřebou racionalizovat, že finanční rozhodnutí jsou často prováděna, když jsou naše vědomé mozky drženy za výkupné našimi emocemi. Kvůli tomu má studium peněz specifické obory věnované studii Homo sapiens, která spolupracuje s penězi. Neutrální věda má genetická, experimentální a neurologická odvětví. Pak je zde kognitivní ekonomie, ekonomika toho, co se děje v myslích lidí.

Kognitivní ekonomika je charakterizována unikátním využitím dat. Kognitivní ekonomové se spoléhají spíše na průzkumy, rozhovory a postoje než na trhy nebo na senzory k subjektům. Vnitřní dynamika kognitivní ekonomiky je však spíše závislá na ekonomice, než na psychologii. Tato oblast studia může výzkumným pracovníkům pomoci pochopit, co lidé hledají, ať už jde o úspěšný odchod do důchodu nebo jen obecné štěstí, a jak může politika toto vyhledávání hledat nebo měnit.

Inverzní mluvil s Milesem Kimballem, profesorem ekonomie a průzkumného výzkumu na University of Michigan, o svém zvoleném oboru. Výzkumná afilace v Centru populačních studií a výzkumná pracovnice Národního úřadu pro ekonomický výzkum, Kimball někdy měsíčníky jako komentátor Křemen. Stráví spoustu času přemýšlením o roli kognice v našich vnitřních a finančních systémech.

Tento rozhovor byl upraven a zhuštěn, ale ne příliš, protože Kimball je super zajímavý.

Proč je toto studium nazýváno kognitivní ekonomií a jak je to analogie kognitivní psychologie?

Definice, se kterou jsem přišel, je, že kognitivní ekonomie je to, co je v myslích lidí. To je v podstatě odvětví behaviorální ekonomie. Behaviorální ekonomie je velmi široká oblast studia všech věcí, které by se podle tradiční ekonomické teorie neměly stát. Ekonomové jsou vyškoleni, aby zjistili, kdy někdo dělá něco zvláštního - jejich chování se zdá být zmatené, situaci zcela nerozumí. Cílem ekonoma je mluvit o motivacích lidí, o tom, čeho se snaží dosáhnout; jejich preferencí.

Historicky byla první věc, kterou behaviorální ekonom dělal, pokusit se dokumentovat věci, které lidé dělají, když jejich činy vypadají z pohledu standardní ekonomické teorie podivné. Moje cesta, jako kognitivní ekonom, je podívat se na důvody proč mají tyto preference. První kategorií vysvětlení je, že standardní ekonomika je v pořádku, ale může se stát, že se něco bude dít dál, že jste to neviděli, i když to, co děláte, dává smysl podle standardní ekonomické teorie. Jako každá vědecká disciplína je jedním z úkolů ekonomie pochopit, jak svět funguje. Snažím se pochopit, proč lidé dělají to, co dělají, jak společnost zapadá do sebe a jak to zapadá do politického hlediska - ekonomika se chopila práce, která pomáhá lidem získat více toho, co chtějí. Můžeme použít data k tomu, abychom získali dobrou představu o tom, co to je. Cílem by bylo například použít tyto údaje k ovlivnění veřejné politiky tak, aby lidé pochopili, kdy mají nárok na dávky sociálního zabezpečení.

Je tedy práce kognitivní ekonomie zčásti přijít na to, co lidé chtějí a pak se jim snaží pomoci dosáhnout?

To je jistě prvek. Pokud lidé něco nevědí - to, co ekonomové nazývají nedokonalými informacemi - máme nyní modely, které jsou velmi dobré pro řešení tohoto nedokonalého zpracování informací. V životě je určitě mnoho možností, které jsou opravdu těžké, zejména na finančním trhu, které nemusíte správně zjistit. Podvod se nemusí nutně spoléhat na lhaní - vše můžete odhalit v jemném tisku a stále klamat lidi. Kolik z nás kliklo na smlouvy uživatelů bez pochopení skutečných nákladů na to, co se děje? Některé instituce vlády, stejně jako Úřad pro ochranu spotřebitelů spotřebitelů, začleňují kognitivní ekonomii, aby poskytly dobré výsledky lidem, kteří nemusí mít potíže s komplikacemi finančních produktů.

Je to zajímavé, protože obraz, který mají lidé firem, spočívá v tom, že mají složité produkty, a odtud jsou schopni vytvářet velké zisky lidí. Je to vlastně složitější. Je možné vytvářet zisky tím, že podvádíte lidi, což způsobí, že více firem bude v tomto odvětví profitovat.Na konci dne, co se stane, je to, že lidé, kteří jsou chytřejší než průměr, dostávají tyto produkty levněji a lidé, kteří jsou snadno podvedeni, platí prostřednictvím nosu. Vidíte to s dobou odkladu kreditní karty. Lidé, kteří jsou opravdu chytří o tom, jak používají své kreditní karty, skutečně dostávají půjčky s nulovým úrokem. Ale to je na úkor lidí, kteří si myslí, že budou rozumné používat svou kreditní kartu, ale pak si neuvědomují, kolik věcí se chystá přijít, což bude těžké dělat. To je jednoduchý příklad, ale existuje spousta dalších možností, kterými můžete projít! Společnosti mohou přijít, jako by se snažily získat zisk tím, že podvádějí lidi, ale je zajímavé, že to končí méně chytrými lidmi, kteří dotují chytré lidi.

Jakými způsoby se kognitivní ekonomika liší od jiných oblastí ekonomického výzkumu?

Různá ekonomická odvětví mají různé charakteristické datové typy. Tam je pole nazvané neuroeconomics kde vy děláte mozkové skeny na lidech. Máš je dělat ekonomická rozhodnutí, a vy využijete lebky, které budou zaznamenávat mozkovou aktivitu s EEGs. Poněkud skromněji, kognitivní ekonomie je průzkum. To může být kombinováno s laboratorními daty a neuroeconomics, ale jeho chléb a máslo jsou data průzkumu. Ptáte se lidí, co si myslí, co cítí, a máte přístup k jejich názorům tím, že se jich ptáte.

Klíčové jsou tedy průzkumy?

Kognitivní ekonomika je o lidech! Je to odvětví behaviorální ekonomie a ekonomika sama o sobě je na hranici psychologie. Někteří lidé to chtěli nazvat „psychologií a ekonomikou“, ale myslím si, že kognitivní ekonomie je popisnější. Nechci zlehčovat vliv psychologie v ekonomii, říkám jen, že kdyby ekonomové nikdy nečetli psychologickou literaturu, ekonomie chování by se stále objevovala.

Jak provádíte svůj výzkum?

Navrhováním průzkumů a analýzou odpovědí s týmem. Dan Benjamin a já jsme začali tuto iniciativu a právě jsme dokončili návrh průzkumu o tom, jak lidé hodnotí kandidáty na prezidenty a používají sofistikovaný rozsah. Myšlenkou je porovnat, zda byste raději měli, řekněme, Bernie Sanders se stal prezidentem pro jistotu, nebo se probudit ve volební den s volbami mezi Hillary Clintonovou a Donaldem Trumpem, ve kterém má buď šanci vyhrát.

Pracujeme velmi tvrdě, abychom otázku pochopili - jedná se o rovnovážný akt. Na jedné straně máme ekonomický koncept, který chceme dostat. To se nazývá očekávaný výkon. Snažíme se získat hodnocení přesně mezi vaším nejlepším a nejhorším kandidátem, kde jsou ostatní kandidáti. To je mocná ekonomická teorie a v tom nemůžeme dělat kompromisy. Možná byste si mohli vzpomenout na otázku, která je formulovaná jednodušším způsobem, ale nakonec bychom neměli ekonomickou koncepci. Snažit se získat průzkumné otázky, které k nim mají určitou přesnost, je docela trik.

Pokud sledujete pouze lidi o tom, co dělali, nebo pokud používáte data od firem o tom, co koupili, je to považováno za standardní ekonomii, nikoli za kognitivní ekonomii. Pokud se jich však ptáte na to, o čem přemýšlí, co chtějí, pak to bude kognitivní ekonomie. Někdy nakonec pracujeme na jedné otázce za týden.

Na svém blogu máte jednu sekci nazvanou „Takže chcete zachránit svět.“ Jakou roli má podle vás kognitivní ekonomie, aby se společnost stala plodnějším místem pro každého?

Iniciativa, kterou jsem zmínil dříve, je iniciativa pro měření blahobytu. Ekonomiku štěstí vnímáme jako součást kognitivní ekonomiky. Když se ptáte na to, co je v myslích lidí, není to jen matematika, kterou dělají, ale jejich pocity, zatímco to dělají. Mnohé vlády vyvinuly velký tlak na to, aby měly v podstatě národní blahobyt. Je všeobecně známo, že hrubý domácí produkt je nedostatečný při zastupování věcí, o které se lidé starají. Musíme začlenit věci, jako je vztah lidí k jejich rodině, jejich romantické vztahy, chtějí mít smysl v životě - mohli bychom pokračovat dál a dál. Pro tyto projekty jsme se posadili a pokusili se navrhnout průzkumné otázky pro vše, co si o tom myslíme, je poněkud na abstraktní úrovni. Právě teď máme seznam 120 - existuje spousta věcí, které lidé chtějí!

Pokud jde o to, co vlády doposud udělaly, Spojené království má například otázky, které se týkají toho, jak jste šťastní, jak jste spokojeni se svým životem, jak jste nervózní, máte pocit, že váš život stojí za to, atd.. Shromáždili o tom spoustu dat, ale nemyslíme si, že těch pár otázek je dostačujících na pokrytí nábřeží. Doufáme, že 120 bude dělat dobrou práci při měření toho, jak dobře je někdo.

Lidé se dívají na to, jak se utrácejí peníze, protože peníze vytvářejí data. Je to však jen jeden prvek - tato karta musí obsahovat takové faktory, jako kdyby se člověk cítil lépe než loni; jak se cítí ovlivněni různými vládními politikami. Musíte také provádět randomizované studie a vyzkoušet různé možnosti, jak zjistit, co je pro lidi lepší.

Musíte čelit faktům, že většina vládních politik, pokud máte test A / B, dělá to jedním způsobem, je to lepší pro některé lidi, a horší pro ostatní lidi - zvláště když přemýšlíte o něčem jako daně. Existuje jen několik způsobů, jak se lépe postavit, a pak budete pravděpodobně mít několik jedinců, kteří skončí horší. Věci se však ve společnosti zlepšují, když jednotlivci mají statistickou agenturu - začnete identifikovat jemné způsoby, které mohou všechny lépe ovlivnit.