Co čínské filmové publikum chce vidět

Navzdory silnému marketingovému tlaku v posledních měsících, Warner Bros. Batman v Superman nepodařilo se spojit s čínskými diváky. Po neuspokojivém zahajovacím víkendu film sledoval, že jeho tržby klesly o téměř 80 procent v pokladně v jeho druhém týdnu, což je největší pokles pro hollywoodský superhrdinový film. Přestože film získal téměř 90 milionů dolarů, film DC Universe, který byl nastaven, nedosáhl očekávání analytiků za 200 milionů dolarů.

Není to určitě poprvé, kdy se hollywoodskému studiu nepodařilo splnit úroveň úspěchu, kterou očekávali v čínských kinech; tam bylo několik nedávných high-profil zklamání. A to je něco tak velkého, jako v nadcházejících letech bude úspěch v Číně důležitější než kdy jindy.

Druhý největší (a rostoucí) filmový trh na světě je stále něco tajemství pro hollywoodské insidery. K dnešnímu dni bylo zdánlivě nemožné předvídat, jak bude film dělat v čínských divadlech. Batman v Superman například v loňském roce Zuřivý 7 v jednom z největších překvapení roku zničila čínskou soutěž v pokladně.

S cílem získat trochu vhled do problematiky jsme se zeptali prof. Michaela Berryho, ředitele Centra východoasijské UC Santa Barbary a autora série knih o čínské filmové kultuře, co je potřeba k úspěchu v rozvíjející se a stále konkurenceschopnější společnosti., Čínský filmový trh.

Obchod čínského filmu

Čínský filmový trh za posledních několik let zaznamenal průměrný meziroční nárůst o 34%. V loňském roce se průmysl uzavřel na 7 miliard dolarů ročních příjmů, což je číslo, které zaujalo filmová studia po celém světě. Bohužel pro studia, čínský filmový trh je také jeden z nejvíce nehostinných. Pouhých 34 zahraničních filmů má v čínských divadlech každoročně premiéru, a to díky kvótě, jejímž cílem je zachránit nejlepší data vydání a nejvíce pozornosti místních filmů.

Chcete-li se dostat kolem systému kvót, výrobci začali partnerství s čínskými studii, aby co-produkcí jako Transformátory: věk zániku. Nejtěžší je, že film musí být stejně přitažlivý jak na čínském, tak na domácím trhu. „Dosud bylo opravdu těžké najít film, který bude na obou trzích fungovat stejně velkolepě,“ vysvětluje Berry.

Světlou stránkou Hollywoodu je, že čínské publikum se zdá být mnohem více zajímáno o zahraniční filmy než diváci ve Spojených státech. „Je tu spousta filmů, které jsou v Číně mega-trháky, které na západním trhu docela selhávají,“ říká Berry. „Myslím, že Hollywood byl úspěšnější v produkci trháků, které fungují dobře v USA, ale i v Číně.“

Tento potenciál pro úspěch je však zmařen nejen filmovou kvótou, ale tím, co Berry označuje jako „protekcionistické mechanismy“ určené k podpoře rozvoje místní filmové scény.

Potěšující kluci v náboji

Čínská vláda je mimořádně specifická, pokud jde o filmy, které umožňuje - a reguluje data vydání a dokonce i obsah, který diváci uvidí na obrazovce.

Tato mimořádná vrstva kontroly je obzvláště náročná na nezávislé filmy, které, jak uvádí Berry, „nemají v pokladně žádnou akci, protože tyto filmy jsou buď potlačeny, nebo jsou tak marginalizované“, s nedostatkem finanční podpory nejméně. překážek filmařů.

„V mnoha případech vláda půjde na míli k laskavosti rozbít nohy nezávislých filmů a zavřít je,“ říká Berry. „Například, například v posledních letech, byl nezávislý filmový festival v Pekingu násilně ukončen a pro všechny záměry a účely byl nucen ukončit činnost.

„Znám spoustu nezávislých čínských filmařů, kteří právě skončili v zahraničí, protože jim nezbylo žádné záchranné lano,“ dodává. „Co se děje, je to, že čínská filmová tvorba je nasměrována k tomuto druhu tržně orientovaného komerčního jízdného řízeného ziskem.“

Místo známosti

Hollywood by si měl dávat pozor, protože Čína přijala svůj obchodní model do velké míry. Vznikající průmysl v zemi je mnohem lepší v produkci druhu ziskových filmů, které vypadají skvěle podle hollywoodských standardů a přitahují čínské lidi na základní úrovni. Tato schopnost napodobovat hollywoodské speciální efekty a zároveň vyprávět příběhy, které vycházejí z jejich kultury, vytvořilo pro tvrdého soupeře pro zahraniční filmy vstupující na čínský filmový trh. Nikdy nepodceňujte tržní hodnotu důvěrnosti.

Vezměte si například nejnovější čínský film s nejvyšší grossing všech dob, Mořská víla, fantastický příběh mořské panny, která se zamiluje do podnikatelky, kterou najala, aby zavraždila. Podle Berryho, velká část obrovského domácího úspěchu filmu je muž za kamerou, Stephen Chow. „Značka Stephen Chow je obrovská,“ říká Berry. „Je to téměř ekvivalent filmu Spielberg pro americký trh. Je pravděpodobně nejúspěšnějším dodavatelem žánru akční komedie v Číně. Takže za ním je obrovská cache. “

Mořská víla vyhraje čínskou pokladnu z téhož důvodu, že, řekněme, Mstitelé funguje dobře ve Spojených státech. Chow bere kolektivní historii a mytologii své vlasti a převádí ji do něčeho „zábavného a nepředvídatelného a postmoderního“, říká Berry. Je pravděpodobně nepřekvapivé zjistit, že čínští diváci preferují obsah, na který se mohou vztahovat - že vyrostli s něčím, s čím jsou méně známí.

Samozřejmě, že do tohoto požitku hraje i jazyk: „Podívejte se, jak špatně vystupují filmy na cizím jazyce na americkém trhu,“ vysvětluje Berry. „Do dnešního dne je to jediný nejvyšší grossing zahraniční film ve Spojených státech Crouching Tiger, skrytý drak, který byl vydán v roce 2000. O šestnáct let později, tento záznam ještě nebyl poražen a myslím, že mluví k druhu kuře a vejce problém, kde buď americké publikum není ochoten přijmout cizojazyčné filmy nebo studia a distribuční společnosti se rozhodli že Američané nechtějí jít touto cestou. “

„Čína je ve skutečnosti mnohem otevřenější než my v jejich ochotě podporovat, víte, Avatar a Titánský a všechny ty filmy, které v čínské pokladně hrály historicky neuvěřitelně dobře, “poznamenává Berry. „Přesto se místní diváci v Číně cítí pohodlněji, když sledují film ve svém rodném jazyce. Nepotřebují titulky, všechny vtipy překládají. Humor je notoricky známý tím, že nepřekladá také, řekněme, akční nebo thrillery. Některé žánry překračují hranice s relativní lehkostí, ale humor je mnohem obtížnější. “

To je také důležitá poznámka, protože pokud jde o čínskou pokladnu, humor je velký byznys.

Místo úniku v Číně

Dva nejlepší filmy v čínské pokladně, Mořská víla a Monster Hunt, respektive jsou primárně eskapické komedie. Poskytují něco známého, že čínské publikum se může zachytit a zároveň poskytuje několik hodin chichotání jako oddech od jejich každodenního života.

„V současné čínské společnosti je spousta napětí, tam je mnoho tabu,“ říká Berry. „Existují zákazy týkající se určitých témat, jako je cestování v čase, určité fantasy žánry se zamračují, cokoli, co se zabývá politikou, která je v každém případě kritická, je potlačena, takže komedie je jednou z oblastí, kde se můžete dočkat rozkvětu v Číně. Je to populární prodejna, která nějakým způsobem umožňuje lidem zmírnit určitá napětí každodenního života v Číně. “

Historicky řečeno, to je jen přirozené. Komedie a eskapistická dobrodružství mají tendenci prospívat v dobách velkého společenského napětí. Snad proto, že Marvel je superhrdina filmy, které široký humor a veselý napětí, mají tendenci hrát lépe v Číně. Minulé roky Mravenčí muž, například, byl skromný úspěch v Americe ale vlastně ovládal čínskou pokladnu pro dva týdny.

Měnící se krajina čínského kina

"Čínský filmový průmysl je v poněkud abnormálním stavu právě teď, protože tam je takové množství studií, tam je spousta peněz v Číně za filmový průmysl," říká Berry. „Je to jako Hollywood na steroidech. V Číně je velký zájem o film, ale je to téměř úplně přivedeno směrem k modelu komerčních filmů. “

Naštěstí pro milovníky filmu, nicméně, to může být kvůli změně v blízké budoucnosti. Čínská kvóta na zahraniční film je na rok 2017 v rozpravě a očekávání je vysoké, že země zvýší svou zahraniční filmovou kvótu o spravedlivé množství. Snad ještě slibnější, Berry vysvětluje, že: „Došlo k mnoha diskusím o přidávání některých vnitřních revizí systému kvót, které by umožnily více nezávislým filmům přístup na čínský trh. Myslím, že by to byl velmi důležitý krok, protože… zdravý filmový průmysl nemůže fungovat Batman v Superman sama. Film přichází v mnoha podobách, že? “

Čína je právě teď na palubě a dává větší svobodu svému průmyslu. Loni v říjnu připravili vedoucí představitelé země první filmový zákon, který byl navržen tak, aby ji Singapurský „TODAYonline“ usnadnil proces cenzury a podpořil filmovou produkci na druhém největším filmovém trhu světa.

To ale neznamená, že je země připravena uvítat spoustu zahraničních trhů. Minulý měsíc Variety oznámil, že Čína nedávno oznámila daňovou slevu kinům, která „dosáhnou dvou třetin svých příjmů z čínských filmů“.

Dopad všech těchto vířivých zákonů spočívá v tom, že nadcházející roky mohou nabídnout bezpečný přístav mnoha nezávislým zahraničním filmům, zatímco domácí čínské trháky nabízejí rostoucí konkurenci nejprodávanějšímu tarifu Hollywoodu.

Co to znamená?

Hollywood v současné době pracuje na problematice získávání svých velkých filmů na čínský trh, stejně jako na extra peníze jako na naprostou nezbytnost. Berry říká, že s rostoucím nadýmáním financí hollywoodských filmů je výzvou, aby na nich měli takové obrovské rozpočty, že jsou na tomto trhu závislí, a globální trhy se dokonce rozpadnou.

Tato závislost na lukrativním čínském trhu způsobila, že Hollywood přehodnotil svou strategii. Americké filmy jsou vytvořeny od základů, aby vyhovovaly čínským zájmům stejně jako jejich domácí publikum. Bohužel prostě snaží dělat film, který mluví k čínskému publiku je tvrdý cíl zasáhnout. Se všemi změnami, které se v této zemi dělají, nemusí být to, co je populární, za pár let.

"Čínská pokladna roste tak rychle, tak exponenciálně, během velmi krátkého časového období, že se cítí jako každý měsíc nebo dva, je tu nový historický úspěch pokladny," říká Berry. „Pokud se mě za rok znovu zeptáte, jsem si jistý Monster Hunt a Mořská víla už nebude ani seznam.

Co to znamená hrát v Šanghaji? Co se stane, nebude za pár let. Také to pomáhá být Stephen Chow.