Proč čínské publikum přeskočilo „Síla se probouzí“

Článek níže obsahuje spoilery

Po více než měsíci v divadlech musíte zavolat Hvězdné války: Síla se probouzí jeden z největších úspěchů v historii filmů. To se stalo nejvyšším grossing domácím filmem celého času a třetina v řadě na světových žebříčcích za režisérem Jamesem Cameronem. Avatar a Titánský. Dokonce i tento juggernaut má jeden velký nedostatek: Čína si myslela, že je meh. Druhý největší filmový trh na planetě, a ten, k němuž se filmová studia stále více obracejí, aby se jejich multimiliardové trháky dostaly do megablonových trhů v miliardách dolarů, byl v poslední době chladný. Hvězdné války vstup. Co dává?

Číňané se stále více stávají nedílnou součástí hollywoodských úspěchů. „Americké trháky, nebo ty, které oslovují čínské publikum, pomohly v některých ohledech rozšířit výstavní sektor v Číně,“ říká Zhen Zhang, docent a ředitel postgraduálního studia na Tisch School of the Arts v New Yorku. Inverzní. „Počet filmových pláten se ve městech rychle zvýšil a nyní se rozšiřují do provinčních měst a měst.“

Tito diváci obdrželi nejnovější verzi Star Wars v první řadě. Film se otevřel v Číně 9. ledna (22 dní poté, co byl otevřen ve státech) na špičkové místo v Číně, s úctyhodných 53 milionů dolarů. Příští víkend? Poklesl o 72 procent, což znamenalo jen něco málo přes 14 milionů dolarů, což skončilo za filmem Boonie Bears 3, relativně nízkorozpočtový čínský animovaný prvek. Pokles způsobil čínským vystavovatelům omezit projekce Síla se probouzí ve prospěch jiných možností.

Síla se probouzí zůstane relativním úspěchem v Číně, mít překonaný $ 100 milión v prodeji lístků. Ale ten strmý pokles znamená, že film vypadá nepravděpodobně více než 125 milionů dolarů v Číně - bez flopu, ale vzhledem k velikosti trhu je to skromný součet.

Není to dobrý pohled na film, jehož celkové příjmy přesahují 1 miliardu dolarů. Není to také dobrá zpráva, protože její čínský součet je pod úspěchem dalších hollywoodských favoritů z roku 2015, které přijali čínští diváci. Celkový zátah podle Síla se probouzí bude blednout ve srovnání s gargantuan 390 milionů dolarů celkem vytáhl Zuřivý 7, impozantních 240 milionů dolarů Věk Ultrona a skvělých 228 milionů dolarů Jurský Svět. 135 milionů dolarů plus Tom Cruise Mission: Impossible - Rogue Nation to může být i mimo ně.

Tato čísla jsou působivá, ale také říkají, proč Síla se probouzí Nezachytil. Je to jistě přeplněný trh, který je ještě více ztížen vládním výpadkem Hollywood, který omezuje ne-čínské filmy na určitou dobu.

Ale Zhen, také ředitel NYU asijské filmové a mediální iniciativy, říká, že existuje další jednoduchý důvod proč Hvězdné války není v Číně tak úspěšný.

„Čínské publikum není tak dobře obeznámeno s řadou a franšízou jako celek,“ říká. „O tom je mnohem méně znalostí nebo kultovní pokračování, ale zvědavost je tam.“

To dává smysl. Čínský trh kvete tak rychle, že je snadné zapomenout na nejmladšího hollywoodského sourozence. První Hvězdné války film, který bude vydán v Číně Fantomová hrozba v roce 1999, a to jak rychlý nárůst počtu hollywoodských trhů v Číně v posledních letech, tak i extrémní novost Hvězdné války fenomén, který je mnohem zjevnější.

Hlavní publikum v Číně je tvořeno 17 až 31letými lidmi, kteří nezískali stejný, vícegenerační kulturní význam jako američtí diváci, kteří přišli do věku Hvězdné války debutoval v roce 1977. Současní čínští diváci jsou více obeznámeni s Marvel a rychle a zběsile tragické smrti Han Solo a celé osudné hledání Luka vedoucího k vrcholnému výstřelu Síla se probouzí moc neznamenalo. Reakce Číny byla v podstatě taková, jako: „Huh, myslím, že je to vole.“

Jak napovídá Zhen, na jasném místě pro Disneye je tu zvědavost, která odpovídá za počáteční počátek popularity. A Disney se snaží v Číně zaujmout. Premiéra Síla se probouzí těsně po Vánocích se konalo v Šanghajském velkém divadle a zúčastnil se ho režisér J.J. Abrams a hvězdy filmu. Připravovaný samostatný film Rogue One, na druhé straně, počítá čínské hvězdy jako Donnie Yen a Jiang Wen mezi vedoucí postavy jeho obsazení souboru.

Druhý pokus je něco, co Zhen říká, že by mohlo fungovat oběma směry. „Čínské obsazení a nastavení by mohlo pomoci lokalizovat značku, ale pokud by byla nasazena pouze jako symbol povrchním způsobem kvůli prodeji letenek, mohla by být kontraproduktivní,“ říká. Přesto zůstává optimistická: „Doufám, že se čínské kinematografii bude objevovat řada filmů od trhů, až po populární žánrové filmy středního rozsahu, filmové filmy a alternativní kina - jako to, co máme v New Yorku.“

Disney a Lucasfilm byli metodičtí v opravě Hvězdné války Problémy na čínském trhu. Kulturní rozdíly mezi Čínou a Severní Amerikou mohly přetáhnout jeden z největších filmů všech dob, ale ani Čínu Hvězdné války jako franchise bude brzy zmizet. Pokud Disney má nějakou dlouhou hru stojí za to hrát, je to tento.