'Destiny' ARG je nejnovější v dlouhé řadě experimentů

"Miluji včely." Každý fanoušek Halo zná význam této věty - představuje alternativní realitu hry (ARG) Bungie používá, k skvělý efekt, aby se zvedl Halo 2 minulý týden Bungie spustila nový, menší, ale stále účinný ARG s názvem „ Owl Sektor “ Osud expanze, „Rise of Iron“, 20. září. Owl Sektor inspiroval některé Reddit témata a trochu pokrytí na herních nadšenců stránky - paltry ve srovnání s Miluju Včely zápal kolem Halo 2 - ale to dokazuje, že Bungie je stále králem virového marketingu.

ARG je forma virového marketingu, která se táhne nad rámec medializace; tj. ARG pro videohru může kromě komponent uvnitř hry zahrnovat webové stránky, sociální média a reklamy. A ARGy zvou a často vyžadují účast hráčů, což je to, co z nich dělá „hru“ místo prostého marketingu na různých platformách.

Podle všech přehledů Owl Sektor začal, když někteří Osud hráči, kteří streaming živě na Twitch náhodně začal přijímat dříve neznámé nadšence - nebo podmínky - ve hře. Podmínky se jmenovaly „Splendor 2.6“, „Brilliance 3.2“ a „Glory 2.1“ a tyto „přenosy“ se rychle rozšířily na další hráče. Když jsem se v pátek přihlásil, zdálo se, že polovina hráčů, s nimiž jsem se setkala, měla bzučící „vesmírné roztoče“ kolem svých hlav, a moje vlastní postavy se po pár zápasech pro více hráčů nakazily.

Kdykoli se infikoval hráč, který byl živý, uživatel Twitch s názvem „owl_sector“ v rozhovoru odeslal zprávu: „Zjistili jsme, že do vašich systémů, Guardianu, jsme zjistili neznámý cizí zásah. Zůstaň v klidu. Zkoumáme to. “Zpráva obsahovala odkaz na owlsector.bungie.net, kde to, co se zdá být archivovanými protokoly konverzací mezi různými Osud znaky se neustále objevovaly během pěti dnů, které vedly k Vzestup železa. Záznamy podrobně popisují objev a pokusy potlačit šíření infekce.

Vzhledem k tomu, že Vzestup železa expanze se týká náhodného objevení infekční technologie známé jako SIVA, nikdy nebylo těžké zjistit, kde Owl Sektor šel. Ale rozhodně to pro některé z nich bylo docela dobrým důvodem Osud hráči, kteří čekali Vzestup skočit zpět v několika dnech brzy a reacquaint se s hrou. Infikovaní hráči dostali zvýšenou zkušenost, pro jednu věc a pro Osud Oddaný, cokoliv, co může pomoci zmírnit neslavný grind hry, je vzrušující.

Virové marketingové kampaně jako Owl Sektor sloužit nejen k budování humbuk pro nadcházející verze nebo lákat zaniklé hráče do přihlášení zpět; také přinášejí často těsné spletité fanouškovské komunity ještě blíže k tomu, aby poskytly místo pro zmíněný humbuk. A jen málo komunit je tak těsných a vroucných jako Bungie's, které se datují do minulosti Miluju Včely a Bungie je velmi veřejný oficiální sedmistupňový plán dominance světa.

Když Owl Sektor mnoho z komentářů o Redditu a jinde v podstatě znamenalo „Oh, nový Bungie ARG. Ale v roce 2004 nebyl virový marketing takový známý nápad a kdy Svatozář fanoušci objevili webovou adresu, ILoveBees.com, skrytou v novém Halo 2 Přívěs, komunita se k němu dychtivě chopila, přestože většina fanoušků nevěděla přesně, do čeho se dostali.

Kampaň, řízená marketingovou společností s názvem 42 Entertainment, nakonec pověřila hráče po celém světě následujícími GPS souřadnicemi, aby platili telefony, které by zazvonily v předem určených časech, někdy se živými herci na druhém konci; dešifrování složitých kódů a skrytých zpráv na ILoveBees.com a jinde; přijímání e-mailů a zvukových zpráv s novými detaily zápletky a záhadnými hádanky; objevování ságy vojenské umělé inteligence, která dopadla na Zemi; a konečně navštěvovat kina kde oni měli hrát Halo 2 před jeho maloobchodním vydáním. Bylo to úplně nahoře, ale na druhou stranu nemohu nikdy vzpomenout na to, že jsem v životě tak vzrušená, jako jsem byla Halo 2, a Miluju Včely v tom nebyl malý faktor.

Bungie to následoval Duhovka, menší ARG, která vedla k vydání Halo 3. Žádný z následných ARGů společnosti Bungie neodpovídal rozsahu Miluju Včely, ale zdá se, že společnost vzala důležitou lekci z toho: Tento typ transmedia virové marketing funguje opravdu, opravdu dobře, bez ohledu na to, co rozsah. Pokaždé, když se dívám na reklamu Halo 3 „Believe“, která ztvárnila potenciální události z hry jako velkoplošné diorama v muzejní kvalitě, jako by se budoucí generace dívaly zpět Halo 3 jako významná historická událost (jak by mohly dobře).

Osud je velmi odlišná hra od Svatozář. Je to spíš živý, dýchající, často aktualizovaný svět a jako takový může Bungie aplikovat tuto virovou strategii na samotnou hru. Owl Sector se nejedná pouze o Twitch chaty, webové stránky a textové protokoly; natáhla se do samotné hry. Předchozí Osud expanze představovala podobné živé události ve hře v jejich vedení, jako nové nepřátelské hlídky, které vyloučily Dům vlků v dubnu 2015 a přisluhovači Croty, kteří se objevili před expanzí Tmavý Níže v roce 2014.

Bungie je rušné studio, které pracuje nejen na obsahu, který je v současné době k dispozici Osud, ale i na expanzi jako Vzestup železa a pokračování jako Destiny 2, která se očekává v roce 2017. Je zřejmé, že jde do práce spoustu práce Owl Sektor a podobných událostí. Pokud se ptáte, zda to stojí za to, zeptejte se jakéhokoliv dlouholetého fanouška Bungie: Milujete včely?