Balená voda je naše podvědomé Ploy žít déle, studijní nálezy

Když Jennifer Anistonová pije inteligentní vodu, lahvové cukrovinky prodávané společností Coca-Cola se nezdají být jen vodou. Je to spíše éter vyrobený z tajných proudů bohatých a čistých. Když Aniston hodí zpět dokonale medové vlasy, aby si usrkla, připomíná vám, že tohle je dbalý výběr; doslova pije smartwater protože je to prostě chytrá věc!

Tato aura wellness a úspěchu, která obklopuje plastově balenou verzi něčeho, co byste mohli dostat z kohoutku zdarma, je naplněna pověstí balené vody obecně, tvrdí studie nedávno publikovaná v Aplikovaná environmentální výchova a komunikace. Výzkumníci z University of Waterloo vysvětlují, že kořenem toho, co nás vede k nákupu balené vody, není nic jiného než náš vlastní povinný strach z úmrtnosti. Možná si myslíte, že platíte dva dolary, protože máte žízeň, píšete, ale to, co se vlastně děje, je, že se snažíte potlačit svůj nejhlubší podvědomý strach.

„Reklamy s vodou z lahví hrají na našich největších obavách ve dvou důležitých ohledech,“ vysvětlila ve čtvrtek prohlášení spoluautorka Stephanie Cote, Ph.D. „Naše obavy z úmrtnosti nás nutí vyhnout se rizikům a pro mnoho lidí se voda v lahvích zdá být nějak bezpečnější, čistší nebo kontrolovaná. Tam je také hlubší podvědomí síla v práci tady, ten obstarává naši touhu po nesmrtelnosti.

Než zavoláte kecy, vezměte v úvahu, kolik vody je baleno ročně: V Kanadě, kde se tato studie konala, byly v roce 2018 prodány 3 miliardy litrů vody v lahvích - zátah v hodnotě 2,6 miliardy USD. To je docela skok z 2,4 miliardy litrů prodaných v roce 2013, což je ještě pozoruhodnější vzhledem k nedávnému toku kampaní proti vodě v lahvích vydaných kanadskou vládou. Ve Spojených státech je balená voda populárnější než soda a v roce 2016 bylo prodáno přibližně 48,4 miliardy litrů.

Cote a její spoluautorka S.E. Wolfe, Ph.D., použil „teorii řízení terorismu“ k přístupu k otázce, proč jsme tak žízní po balené vodě, i když jsme ji neustále informovali o tom, že je to životní prostředí. Tato teorie sociální psychologie předpokládá, že to, co zásadně ovlivňuje lidské chování, je neustálá snaha potlačit úzkost z smrti. K potlačení této úzkosti se lidé snaží udržet si sebeúctu, dosáhnout řádného vnímání toho, jak svět funguje, a snažit se najít věci, které by pomohly jak racionalizovat, tak popírat myšlenku smrti.

Když tyto obranné mechanismy nefungují, lidé podléhají explicitnímu nebo implicitnímu připomenutí, že jejich čas na Zemi je pouhou kapkou písku v příslovečné poušti smrti - zkušenost, kterou výzkumníci označují jako významnost úmrtnosti. Ve studii zjistili upomínku na významnost úmrtnosti v kampaních zabývajících se vodou a pro-balenou vodu a zvažovali, jak „úsilí spotřebitelů potlačit povědomí o úmrtnosti by mohlo ovlivnit spotřebu balené vody“., zdraví a pozitivní kultura životního stylu v jejich snaze prodávat lidem balenou vodu, zatímco kampaně proti balené vodě se zaměřily na negativní dopad výrobku na životní prostředí.

„Naše výsledky ukazují, že firemní kampaně oslovují lidi, kteří měří svou osobní hodnotu svým fyzickým vzhledem, úrovní zdraví, materiálním a finančním bohatstvím, třídou a stavem,“ říká Wolfe. „Reklamy na vodu pro láhve se silně opírají o značky, celebrity a citové pocity, které spouštějí naši skupinu a identifikují vlastenectví.“

Wolfe a Cote argumentují, že věci, jako je bohatství, třída a status, jsou všechny rozptýlení od pseudo-řešení pro smrt. Kromě toho pomáhá, protože voda je molekulou života, je rozumné, když stojíte na okraji úmrtnosti, která vám může pomoci zabránit smrti.

Volba koupit vodu jako prostředek k rozšíření smysluplné existence je samozřejmě poskytována pouze privilegovaným. Mnoho lidí na celém světě nemá přístup k snadno dostupné čisté vodě a pití balené vody není volbou, ale nutností. Například obyvatelé Flintu v Michiganu nepijí vodu v lahvích jako podvědomé úsilí žít fantazijně, dlouho a dobře. Dělají to, protože musí.