Jak 'Ghostbusters' bojuje - a bojuje za vítězství nad - Petulant Man-Babies

S méně než měsícem před Krotitelé duchů reboot hity divadla, Sony je v útoku. Po dvou letech otravné kontroverze společnost podniká velmi komplexní přístup k řešení bezmyšlenkovitých misogynistů, kteří se vrhli na celou ženskou twist na „80. léta komedie“. Je to plán na mrkev a tyčinku, jeden na znamení síly šelmy, kterou se studio snaží zkrotit.

Nejvíce veřejně Krotitelé duchů Tým se hanbuje, kdo si účtoval na YouTube účet YouTube a poslal ošklivé zprávy svému obsazení. Studio však tyto lidi stále potřebuje koupit lístky, což komplikuje záležitosti. Společnost Sony tak také nedávno prošla novou fází Krotitel duchů propagační propagace: extravagantní marketingové kampaně, jejichž cílem bylo oslovit přímo zraněné muže a vnitřní děti.

Režisér Paul Feig byl předním mluvčím kampaně hath-shaming. Feig, hollywoodský mužský pastýř ženské komedie od roku 2011 Družičky Strávil měsíce, kdy se ochranářsky protáhl v mužských dětech z 80. let, kteří urazili urážky u svého obsazení, a v rekordních číslech hlasoval za filmový trailer YouTube. Nedávno nazval komentáře obdržené hvězdami jeho filmu (včetně milovaného Melissy McCarthy a Kristen Wiig) „některé z těch nejohavnějších, misogynistických sraček, které jsem kdy viděl v životě.“

Veřejné zahanbení, to je hůl, i když z pohledu níže uvedeného videa nemusí nést tolik žihadla.

Stejně jako Feig a spol. by asi rád vyhoštěl 30-ti fanoušků, kteří by něco dělali, do jejich herny He-Man v pekle, faktem je, že potřebují své peníze (ne-li plné nadšení), aby byl film tak velkým hitem, jaký Sony potřebuje být. Nejžádanějším demografickým filmem je stále muži 18-34. A tak přichází mrkev, krmená podprahově přes směs cílené reklamy a otáčení hry nostalgie zpět v jejich prospěch.

První a nejzřejmější součástí strategie je dostat původní Ghostbusters na palubu. To není tak těžké; originální spisovatel / producent / hvězda Dan Aykroyd je výkonným producentem na této nové iteraci (a údajně dělá portrétu), a on už řekl, že restart je lepší než originál.

Aykroyd a jeho přeživší původní spoluhráči - včetně Billa Murraye, který se také po letech přetahování pat, objevil v novém filmu Jimmy Kimmel Live vedle nového obsazení. Jednalo se o implikované absolvování obřadu pochodně, se starými oblíbenými fanoušky, kteří nabídli svůj souhlas s novou generací Ghostbusters. Pokud jejich hrdinové slibují, že tyto nové hvězdy nezničí jejich vzácné dětství, možná se opravdu nedějí strachu z nádherných žen, které se oblékají jako facky nadpřirozených dělníků na hubení škůdců.

Společnost Sony se neusiluje jen o zmírnění iracionálních obav z podskupiny petituantů internetu nimrods; Společnost se také snaží apelovat na příležitostného fanouška, který, i když nevěnoval velkou pozornost produkované kontroverzi, není prodáván na sledování žen v akčním filmu.

V dnešní době je obecně těžké dosáhnout masového diváka, zejména v segmentovaném 18-34 mužském demu, ale velké finále NBA poskytlo ideální platformu pro takové zásadní úsilí. A Sony jede all-in, šetří žádné náklady na to, aby se do tohoto úsilí zapojil jiný druh hrdiny.

Za poslední týden společnost Sony provozuje reklamy, které obsahují několik hvězd NBA - včetně Kobe Bryanta a několika New York Knicks - spojujících se s Ghostbusters. Spike Lee, který se nezúčastnil tvorby filmu, je přirozeně v komerční knize Knicks. NBA nemá s tím nic společného Krotitelé duchů a nemá ani vysílací smlouvu se společností Sony, ale její hráči jsou významnými vlivy, a to jak doma, tak v zahraničí, takže to stojí za to.

Je to trochu kontra-intuitivní, inzerovat ženský tým spuštěním reklam s gigantickými muži, kteří se připojují k týmu v klipech, které nemají funkci žádný ženy. Ale opět, je to implicitní schválení těchto mužských hrdinů, které je pro cílovou skupinu nejdůležitější.

Za předpokladu, že nikdo nechodí do filmu, který očekává, že Carmelo Anthony poplácne protonový balíček a bojuje s duchy, kampaň pravděpodobně nebude zraněná. Ve větším obrazu je však depresivní, že Hollywood nyní musí pronásledovat a utvářet tak velkou demografickou situaci v důsledku toho, že tráví tolik let, kdy se stravují pro každé jeho přání.