Fine Bros Ochranná známka Saga je radostné podobenství pro tvůrce digitálního obsahu

Na konci ledna oznámila společnost YouTube megastars The Fine Bros plán na rozšíření své reakce video impérium vydáním exkluzivních nástrojů pro výrobce videa, kteří chtěli přispět k jejich rozšiřující se říši obsahu. Jednalo se o originální, pokud nejasně definovanou, podnikatelskou iniciativu, která byla nasměrována na svět s neomezeným nadšením a velmi málo detailů. Internet četl mezi řádky a neocenil, co našel. Fine Bros se pokoušeli tvrdit, že je vlastníkem konceptu „reakce“, ochranné známky, která nějak prošla bez nesouhlasu. Dva miliony účastníků opustili Fine Bros. Ironicky, nikdo z nich nebyl žalován reakce.

Skandál - pokud to můžeme nazvat - by nebyl tak pozoruhodný, kdyby veřejný výklad Fine Bros nebyl rozpačitě špatně veden. První a druhé kolo veřejné omluvy přišlo jako The Fine Bros útočící na své následovníky za to, že nepochopili principy autorského zákona ve Spojených státech - tak daleko, že vysvětlili, že bez takovýchto ochranných opatření bychom neměli řetězové restaurace ani staré restaurace. bavlny gin nebo co. To byl argument horseshit. Zatímco Fine Bros Entertainment udělal v reakčním prostoru obrovský kus obsahu - stovky masivně populárních videí dětí reagujících na věci z jiných desetiletí nebo dospělých, kteří jedí / sledují / zažívají něco nového - nikdy nevytvořili něco nového. Fine Bros nikdy nevynalezl Big Mac nebo nový způsob, jak udělat bavlněné tričko.

Nakonec, tým na Fine Bros následoval v této velké americké tradici dělat to, co je po vyčerpání všech ostatních možností. Zachránili svou ochrannou známku a Reaction World Hub byl zrušen. Pak uplynul měsíc.

Co teď?

Jsou zpět na 13,7 milionu předplatitelů a alespoň jednou za dva dny rozbíjejí hlavní videa.

Inherentním požehnáním ve sdělovacích prostředcích, které vytvářejí, je to, že nikdo nehledá na jemné broky pro introspekci. Nikdo se neptá na Fine Bros, aby udělal překvapivé nové tvůrčí obraty. Nikdo se na Fine Bros nedívá, aby udělal cokoliv, jen aby ukázal, že hloupé děti jsou šokovány čímkoliv. Jsou v tom dobří a jsou zpátky. Je snadné zapomenout, co se stalo. Zdá se, že YouTube jako médium nemá dlouhou paměť, což dává smysl, protože nemá dlouhou historii.

Mezi fanoušky tvůrců YouTube je také smysl, že Fine Bros byl těsně před křivkou. Reaction World Hub by mohl poskytnout některým potenciálním tvůrcům velmi zajímavou platformu pro vlastní propagaci, pokud by se necítila jako útok na mediální ekosystém. Proprietární software by byl skvělý, ale hvězdička na konci věty byla příliš velká a tisk v dolní části stránky byl příliš jemný. Cítila zlo.

Ale Fine Bros není zlo.

Snažit se najít někoho s něčím špatným říct o Benny a Rafi Fine je opravdu obtížné offline. Ze všech účtů jsou to laskaví a povznášející chlapíci - osobně i profesionálně - s brilantními mozky pro tento typ snahy a opravdovou touhou podporovat ostatní. Pravděpodobně se zdá, že se snažili vybudovat značku pro sebe, aniž by si uvědomili, že YouTube je na nějaké úrovni hra s nulovým součtem. Slíbili, že budou respektovat reakční videa jiných lidí, ale algoritmy to nefungují, jak si někteří YouTubers všimli.

Nic v manipulaci s internetem v reakci na jejich ochrannou známku „reakce“ nenaznačuje, že jsou aktivně špatní chlapíci. Vzali hit, omluvili se a zotavili se. Je to vlastně povzbudivé, že skandál může přijít a jít tak rychle online. Internet nenáviděl Fine Bros na týden a pak dál. Všechno fungovalo. To je důležitá lekce pro tvůrce, kteří chtějí dělat něco velkého. Nebuď zlý, jistý, ale také nebuď pokusný. Internet nemusí jako takové zapomenout, ale odpouští.