Za scénami znovuvytvoření Pepsi Perfektní

21. října Zpět do budoucnosti Přišel den a odešel, a zdálo se, že se všichni dostanou do legrace - až na Chicago Cubs. Když hodiny udeřily půlnoci v den, kdy Doc a Marty zamířili do roku 2015 Návrat do budoucnosti Část II mohli byste jezdit ve sponzorovaném Deloreans v Uberu, těšit se na nabírání některých samonavíjecích Nikes, nebo se podívat na falešné schéma společnosti Google pro stroj času. Ale možná nejlepší BttF Day tie-in byl Pepsi Perfect, speciálně navržený, limitovaný náklad lahví Pepsi, který se podobal nápoji, který si objednal Marty v Cafe '80s v prvním pokračování. Měli jste štěstí, když máte ruce na láhvi - vyprodali téměř okamžitě. Dohodli jsme se s vedoucím designérem společnosti PepsiCo, Adamem Waughem, abychom zjistili, jaké to bylo představit tento ikonický budoucí design do současnosti.

„Jsem obrovský BTTF ventilátor a vzpomínám si, jak jsem viděl BTTF 2 v divadlech, když jsem byl mladý, “řekl mi Waugh, který tuto známost využil k jeho výhodě. „V té době jsem byl obrovsky ve videohrách a scéna Cafe 80 mě silně rezonovala. Vypadalo to, že je to nejvhodnější místo, jaké si lze představit, takže když jsem měl možnost později v životě pracovat na novém projektu Pepsi Perfect, byl jsem schopen přinést skutečné pochopení toho, jak důležité je to udělat správně. “

Pepsi položila své perfektní plány v dostatečném předstihu; předběžná práce na limitovaném nákladu proběhla ještě před tím, než se koncem roku 2013 připojila společnost Waugh ke konstrukční skupině PepsiCo. „Naše konstrukční skupina je funkční a funkční ve všech oblastech designu,“ vysvětluje Waugh. „Tým, který realizoval balicí práci Pepsi Perfect, zahrnoval průmyslové designéry, kteří vyvinuli formy balení a návrháře značek, kteří vyvinuli vizuální identitu.“ Úzce spolupracovali se společností Universal, ateliérem BttF, aby byla zajištěna věrnost filmům.

Při tvorbě láhve, Waugh říká, tým nechtěl jednoduše znovu vytvořit film prop. „Chtěli jsme, aby byla láhev a grafika rozpoznatelná jako nyní ikonická verze z filmu, ale také optimalizovaná v jemných způsobech, jak se cítit moderně a vhodně,“ říká.

Tento proces zahrnoval vyladění podpěry pro vytvoření vizuálně odlišného produktu. Začalo to úpravou designu láhve. „Kužel láhve pro filmovou verzi vede k velmi úzkému„ pasu “, vysvětluje Waugh. „Design láhve s pasem tak úzkým nemohl být vyfouknut, protože by to způsobilo zablokování toku plastu na základnu, takže jsme museli modifikovat siluetu láhve při zachování kritické podstaty tvaru Také prozkoumali různé myšlenky, jako je použití vnitřní slámy, a to navzdory skutečnosti, že by se nestala karbonatací, jako způsob, jak přistoupit k reálným parametrům designu.

A co to slavné logo Pepsi? Waugh říká, že počáteční grafické návrhy lahve byly modernější než futuristické prop design a ten, který skončil s použitím.

„Prozkoumali jsme verzi, která byla čistě moderní s menším odkazem na grafiku z filmu,“ říká Waugh. „Nakonec jsme návrh posunuli do podoby, která byla stále estetická, ale byla úcta k originálu.“ BttF fanoušci se nebojí: „Většina lidí uvidí design a myslí si, že je to přesně tak, jak to bylo z filmu.“

Některé z limitované edice 6.500 lahví byly rozdány v New Yorku Comic-Con, kde fanoušci dostali šanci komunikovat ve speciálním stánku, který byl vytvořen tak, aby se podobal Cafe '80s.

"Nejvděčnější částí pro mě bylo vidět fanoušky na Comic Con, kteří se oblékli jako Marty McFly, aby si mohli prohrát Pepsi Perfect," řekl Waugh. „Byli tak nadšeni, že jsou součástí našich zkušeností, a ti šťastní, kteří vyšli s lahví, byli nadšeni.“ Dalším skvostem pro Waugha: hraní speciální arkádové skříně Martyho oblíbené videohry, Divoký Gunman, nastavit v jejich stánku Comic-Con. "Hra nikdy neexistovala v arkádách, takže hrát to byl dětský sen."

PepsiCo plánuje pokračovat s podivnými produktovými řadami limitované edice. Nemohl jít do specifik, ale Waugh mě ujišťuje, že přichází další popová kultura.