5 psychologických důvodů, které nemůžete Resist Clickbait

New York Post editor Vinnie Musetto, který vytvořil nejlepší titulek vůbec („Bezhlavé tělo v baru Topless“) zemřel dříve v červnu poté, co zdokonalil uměleckou formu, která již byla zastaralá. Staromódní screamer se vyvinul do clickbaitu. Jako povídka pro příběhy, které se hovoří jako velké, pak sklouznou do balíku kouřů a nikdy se nevrátí, koncept clickbaitu byl na nějaké úrovni, protože první noviny prodávaly své první číslo, ale digitální návnada je jiná. Kořen problému, jako Atlantik stanovené v listopadu, je to, že to závisí na titulky, které jsou špinavé špatně lžemi. A důvody, proč tyto titulky pracují, jsou psychologické. Nemůžete pomoci, ale klikněte. Byli jste tak postaveni.

1. Zvědavost

Mezera zvědavosti je rozšíření teorie, kterou navrhl Carnegie Mellon University ekonomický psycholog George Loewenstein, informační mezera. Myšlenka spočívá v tom, že lidé nemají rádi trápení, takže když jsou konfrontováni se znalostní mezerou - „Co se stalo Další“ částí titulku - naším instinktem je zjistit, co se vlastně stalo. Že zvědavost mezera je tak široce zaměstnán, je důvod, proč jste uložili Click má 194,000 následovníků Twitter.

hej kurva tento titulek klišé RT @GrowthHackers: Facebook Lears People nenávidí Clickbait; Nebudete věřit tomu, co se stalo Další

- Uložili jste Click (@SavedYouAClick) 24. června 2015

2. Rozhořčení

Existuje určitý prvek internetu, který se šíří v rozhořčení. Například: „Milí Anti-Vaxxers: Chceš čistou přírodu? Dobře, Die Young. “Je, pravděpodobně, zneklidňující, pokud jste proti vakcínám. Hněv je úzce spjat s vysokým psychologickým vzrušením, které se v případě clickbaitu projevuje jako lidé, kteří klikají a sdílejí. „Více příběhů vyvolávajících úzkost a hněv vyvolává větší pravděpodobnost, že vytvoří seznam s nejrozšířenějším e-mailem,“ uvádí se v časopisu Journal of Marketing Research, který analyzoval 7 000 lidí. New York Times článků.

3. Pozitivita

Na opačné straně nabízí také velké příjemné emocionální odměny. Ve studii z roku 2015 vyvinuli dva evropští vědci Valence-Arousal-Dominance circumplex, aby popsali, jak je viralita nebo kliknutí spojena s emocemi. Další vzrušující příběhy, včetně hněvu, také pozitivní nálady jako štěstí. Například, tady je strategie konzultant Steve Hind brání clickbait titulky NPR v roce 2013:

Vlastně jsem ukázal na video, které bylo na YouTube přes Dobrá, která byla původně nazývána „Zach Wahls mluví o své rodině.“ Zach Wahls je chlap ze států, které vychovávají dva homosexuální maminky. A video, které od něj bylo docela vášnivé svědectví, získalo milion názorů. To bylo rebranded být nazýván “dva Lesbians zvednutý dítě, a toto je co oni mají.” A s tím titulek, to mělo 17 miliónů pohledů.

4. Titrace

Ve studii z roku 2013, která přezkoumala titulky z The New York Times, Forbes, BBC, a 11 dalších médií, University of Bristol vědci zjistili, že nejoblíbenější články přes 18-měsíční slog zaměřené na zločin a zábavu. Pokud jde o témata „veřejné záležitosti“, jako je politika a finance, nejsme zábavní. Více Bourbon Street a méně Wall Street, pokud Goldman Sachs chlápci nejsou upíří chobotnice znovu.

5. Čísla

Je to důvod, proč je tento příspěvek 1) seznam a 2) má čísla v nadpisu. Je konfrontován s širokou škálou možností - a co je to web, ale bufet s miliardou míst, které si konkurují? - seznamy pro snadné vychystávání, as Nový Yorker dává to. K překonání informačního přetížení švýcarští badatelé Claude Messner a Michaela Wanke předpokládají, že pocit uspokojení z plnění úkolu (jako je čtení seznamu namísto velkého textu textu) působí jako druh nevědomého pozitivního posílení podobných úkolů - tj., klepnutím na další seznam.