'Fortune' Editor Alan Murray Miluje žurnalistiku a 'Mr Robot', Is Meh on Print

Kariéra málokdy jde podle plánu. V Job Hacks se setkáváme s experty na postřehy, které kultivovali na cestě k vrcholu svého oboru.

Název: Alan Murray

Původní domovský stát: Tennessee

Práce: Alan Murray je editorem Štěstí časopis. Dříve působil jako zástupce výkonného redaktora a výkonného redaktora, online Wall Street Journal, prezident Pew Research Center, šéf CNBC Washington, D.C. Kapitálovou zprávu s Alan Murray a Gloria Borger. On také napsal několik knih, včetně Vzpoura v zasedací místnosti: Nová pravidla moci v korporátní Americe, Bohatství možností: Jak nová ekonomika dává moc do rukou a peněz do kapsy, a Showdown na Gucci Gulch: Zákonodárci, lobbisté a nepravděpodobný triumf daňové reformy.

Pracovali jste ve všech různých formách médií: časopis, knihy, televize. Kterou oblast považujete za nejpřínosnější?

Jsem opravdu zásadně novinář. Začal jsem, když mi bylo devět let, šel jsem nahoru a dolů ulicí a ptal se lidí, co se děje - jak byla jejich dovolená? Jaký je jejich mazlíček? Napsal jsem to, všechno dal na jednostránkový zpravodajský list a prodal ho za nikl. Byl jsem tedy spisovatelem a novinářem, než jsem byl dost starý na to, abych učinil inteligentní rozhodnutí o své kariéře. A miluji to.

Strávil jsem tři roky hostováním televizního pořadu a to byla legrace, ale když skončilo, necítilo se to, co bych chtěl dělat se svým životem. Strávil jsem dva roky v Pew Research Centre. Je to skvělé místo a má spoustu úzkých vazeb s žurnalistikou. Ale když přišla příležitost k úpravě Štěstí, Vzal jsem to. Rád psát o událostech.

Musíte jít trochu před kameru, a to není vždy přirozené pro spisovatele a novináře. Museli jste se na to aklimatizovat?

Miluju být před kamerou, trávím hodně času rozhovorem s lidmi před diváky. To vše se mi líbí. Je to jen to, že s hodinami televizního dne, v němž se hraje, je pozoruhodné, jak plytká televizní žurnalistika je. V době, kdy jsem dělal televizní show CNBC, jsem také každý týden psal sloupec 750 slov Wall Street Journal. Prostě mě zasáhlo, jak daleko jsem se mohl dostat do problémů ve svém sloupci 750 slov, než jsem mohl v mé hodinové televizní show.

Téměř jsem se musel cvičit - když jsem dělal televizní rozhovor a začal jsem se opravdu zajímat o to, co ten člověk říkal, bylo to znamení, které jsem potřeboval odříznout a přejít na další téma. Povaha živé televize je, že se musíte rychle pohybovat a udržet ji v tempu nebo riskujete ztrátu sledovanosti. Alternativy jsou jen jedno kliknutí.

Od té doby, co jste udělali tolik rozhovorů, jsou nějaké, které vynikají?

Řekl bych, že nejzajímavější rozhovor, který jsem nedávno udělal, byl s Larry Page of Google. Rozhovor jsem se stovkami generálních ředitelů velkých společností a je na rozdíl od ostatních. Přemýšlí o věcech jinak. Mnoho generálních ředitelů je silně vyškolených médií. Politici také. Je to vždycky tak těžké jako tazatel, aby se lidé zbavili svých mluvících bodů. Larry Page měl jakékoli mluvící body. Pokusil se odpovědět na mé otázky. Viděl jste jeho mozek a bylo to fascinující.

V jednu chvíli jsem se ho zeptala: „Když přemýšleli o této firemní struktuře, byli tam další společnosti, které jste obdivovali a chtěli jste modelovat tuto společnost?“ A na chvíli se zastaví a vypadá ve vzduchu a říká: „Uh, Ne. “Jen byt č. Žádná jiná společnost, kterou obdivuji nebo nechci modelovat svou společnost.

Od té doby, co děláte rozhovor se spoustou generálních ředitelů a politiků, jste vyvinuli strategii pro snížení minulosti mluvících bodů? Nebo je každý jiný?

Každý je trochu jiný, ale pro mou strategii existují dvě klíčové části. Jedním z nich je, že nejdu do seznamu otázek, které jsem rozhodl následovat. Mám obecná témata, o kterých chci mluvit, ale snažím se sledovat průběh konverzace. Takže pokud vidíte otevření, abyste je dostali z mluvících bodů, můžete si ho vzít.

Dvě, musíte být tvrdý, ale také přátelský. Musíte být tvrdý, abyste je mohli dostat z mluvících bodů, ale musíte být také přátelští, aby se cítili pohodlně. Pracovala jsem velmi tvrdě, abych vytvořila styl rozhovorů, který je tvrdý a přátelský.

Co je náročnější, rozhovor s politiky nebo generálními řediteli?

Politika je vždy náročná, protože většina lidí má dost pevné názory. To je důvod, proč vám říkají: „Pokud chcete mít hezkou večeři, neváhejte do politiky.“ Věci se začnou rozpadat. V politickém rozhovoru je vždy těžké být tvrdý, aniž byste se cítili jako na pozici.

Tak, že se vrátí k tvrdé, ale přátelské. Myslím, že se vrátím k přípravě, ujistěte se, že znáte svůj předmět velmi dobře - takže vy dělat tráví spoustu času přípravou v tom smyslu, že musíte vědět, co řekli v minulosti, abyste věděli, jaké jsou jejich otevření, aby je mohli říct víc. Nepřepravujte se však na otázky, které chcete zeptat. Musíte být dostatečně flexibilní, abyste mohli sledovat konverzaci.

A co byste říkal, je to nejnáročnější část vaší práce na denní bázi?

Nejnáročnější část médií v těchto dnech je obchodní model, který tradičně vycházel z reklamy v době, kdy inzerenti museli projít novinářskými médii, aby oslovili své publikum. V digitálním světě to už nemusí dělat. Mají spoustu alternativ. Tradiční spojení mezi reklamou a žurnalistikou se tak rozpadlo. To je velká výzva, které všichni čelíme - jak budeme i nadále podporovat velkou žurnalistiku v době, kdy reklama neposkytuje podporu, kterou kdysi dělala?

Pokud přemýšlíte o tom, co se stalo s hudebním průmyslem, kdysi dávno, umělci vydělali peníze prodejem záznamů. Pak přišel digitální svět a internet a najednou lidé stahovali písničky zdarma. Jo, byl vytvořen iTunes, ale nebyl to velmi lukrativní model. Úspěšní umělci zjistili, že jedinou cestou, jak vydělat peníze, které jim stojí, je pořádání živých událostí. Takže záznamy se staly marketingovými nástroji pro živé události a živé události jsou tam, kde lidé vydělávají peníze.

Konference jsou pro nás něco takového. Vyděláváme peníze z časopisu a webových stránek, ale z konferencí děláme spoustu peněz. Někteří z nich jsou inzerenti, ale hodně je, lidé platí hodně peněz, aby se zúčastnili našich konferencí.

V reklamním světě inzerenti podporovali žurnalistiku ne proto, že ji konzumovali, ale proto, že to byl prostředek ke konci. Bylo to, jak se dostali ke svým divákům. Ve většině podniků jsou služby, které platí nebo spotřebovávají. Ale v médiích to byl poněkud umělý vztah mezi inzerenty a médii. Digitální svět to zlomil a poskytl inzerentům mnoho způsobů, jak oslovit diváky, které chtěli. Takže nyní musíme znovu vytvořit svět, ve kterém jsou lidé, kteří ve skutečnosti konzumují naše služby, ochotni za to zaplatit. Součástí jsou konference a musíme myslet na jiné způsoby, jak tuto práci udělat.

Jaká je nejpřekvapivější věc, jakou jste zažil v rozhovoru nebo události?

Je to jeden z hlavních důvodů, proč se stáváme novináři, ne? Dostanete se na všechna tato místa a budete ve všech těchto situacích, kam nepatříte. Vzpomínám si v roce 1990, kdy padala berlínská zeď a komunismus se rozpadal, spousty členů kabinetu z Bushovy administrativy šly do Polska. Nabídli, že vezmou nějaké novináře, takže jsem s nimi cestoval. Byli jsme - myslím, mylně - vedeni do místnosti, kde se poprvé setkali s Leszekem Balcerowiczem, ministrem financí Polska. Pokoušeli se přijít na způsob, jak splynout komunismus s kapitalismem a najít nějaký třetí způsob, jak věci dělat, a v podstatě řekl: „Není tam žádná třetí cesta, je u konce. Ztratil se socialismus, jsme 100% za kapitalistickou ekonomikou. “Všichni jsme byli ve stavu šoku, abychom to slyšeli ministra financí Polska.

A sednout si a pohovořit s někým tak chytrým a promyšleným a zajímavým, jako je Bill Gates, nebo mít příležitost potkat Nelsona Mandelu, který je jedním z mých hrdinů - to je součást toho, co dělá žurnalistiku tak zábavnou. Nemůžu říci, že jsem byl jen jeden, kde jsem si říkal: „Nemůžu uvěřit, že jsem tady a dělám to a mluvím s touto osobou.“ Každý den, Říkám „Nemůžu uvěřit, že jsem tady, nemůžu uvěřit, že to dělám, a nemůžu uvěřit, že s touto osobou mluvím.“

Jakou radu byste dal novináři na začátku své kariéry?

Doporučení, které bych dal, je trojí. Jedním z nich je, že nikdy nebyl zajímavější čas být v žurnalistice, protože nástroje digitálního světa, aby váš dosah tak velký a způsoby, jak můžete komunikovat se svými čtenáři jsou tak rozmanité. Ať už je to video nebo fotografie nebo přímé konverzace přes Twitter nebo Hangouts Google. Nikdy to nebylo zajímavější, než je dnes.

Dva, řekli, že pro mě není snadné říci mladému člověku, že můžu jasně vidět, jak - 25 let, když máte rodinu, kterou potřebujete podporovat a snažíte se o slušný život - I může zaručit, že to budete moci udělat jako novinář. Takže musíte přemýšlet o ekonomickém modelu.

Třetí díl se vztahuje k prvním dvěma: Myslím, že způsob, jakým s tím jednáte, je vyzkoušet to všechno. Přečtěte si o tom vše, ujistěte se, že jste vyvinuli dovednosti v mnoha různých druzích žurnalistiky, jak můžete, a vždy máte na mysli, že je otevřená pokusům o nové věci a experimentování.

Studium žurnalistiky na UNC. Přemýšlel jsem o tom a vzal jsem několik tříd a pomyslel jsem si: „Je to ztráta času; ve třídě se o žurnalistice nemůžu nic dozvědět. “Mnoho let poté, co jsem promovala, bych lidem řekla, že„ nemají význam v žurnalistice. “Ale myslím si, že se to úplně změnilo. Myslím, že teď jsme tak zoufalí pro dovednosti, které jste vy potřeba dobýt digitální média. Víte, jak vytvořit video? Víte, jak video upravit? Máte nějaké znalosti o psaní kódu? Chcete být schopni vědět, jaké jsou možnosti a ne být na milost a nemilost kodérů. Rozumíte sociálním médiím a tomu, jak budujete publikum a jak maximalizovat své publikum? Je tu celá řada nových dovedností, které neexistovaly, když jsem vyšel ze školy.

Který soubor nových dovedností pro vás představoval největší úpravu?

Obecně platí, že pro novináře mé generace jsem si myslel, že jedinou největší úpravou jsou sociální média - protože jsme v podstatě považovali sami sebe za umělce. Vytvořili bychom krásné kousky žurnalistiky a pak to byla práce někoho jiného. Téměř jste si myslel, že je to špinavé, pokud jste se zapojili do propagace vaší žurnalistiky. Stejně jako: „Nebudu kupovat vlastní věci, to je oddělení oběhu. Musím jen vytvořit velkou žurnalistiku. “

Novináři si uvědomují, že jste zodpovědní za budování vlastního publika. To bylo tak cizí kultuře, která existovala před 20 lety. Je to opravdu hodně zvyknout. Spousta lidí si na to zvykla.

Jaké publikace čtete, když máte čas?

Stále jsem četla Wall Street Journal každý den. Četl jsem The New York Times docela pravidelně. Hodně se spoléhám na můj Twitter, na lidi, které sleduji, abych ukázal na zajímavé příběhy, které se dějí. Teď jsem četla spoustu časopisů. „Čtení“ je pravděpodobně špatné slovo. Dívám se. Každý pátek si vezmu velký hromadu časopisů a trávím víkend přes ně.

Některá z nich je prostě pochopit populární kulturu. Jako novinář je důležité, abychom pochopili, co se děje v populární kultuře.

Co sledujete v popkulturní kultuře? Nějaké televizní pořady?

Dnes je můj oblíbený televizní seriál Pane Robote. sleduji Vlast úzce, Opatství Downton. Perníkový táta Myslel jsem, že je to jeden z nejlepších televizních pořadů, jaký jsem kdy viděl.

V tomto bodě se stalo klišé říkat „tisk je mrtvý“, ale jaké jsou vaše myšlenky na budoucnost?

Myslím, že tisk stárne a jednou zemře. Nemá smysl vyřezávat stromy a sekat je; poskytovat obsah, když můžete vytvořit formulář, který je stejně jako časopis nebo noviny, ale je digitální. Šetří stromy a zachraňuje všechny lidi, kteří jezdí ve vašem okolí ve 4:00 ráno, aby je doručili. Myslím, že to nakonec zemře, ale bude to dlouhá, dlouhá doba. Lidé milují své noviny a lidé milují své časopisy. Domnívám se, že za 20 let budou stále kolem.