Udělal Facebook více lidí štědří? Jak Tech se mění dar-dávat

Zajímavá studie z loňského jara naznačuje, že přinejmenším v určitém smyslu nám Facebook může být štědřejší.

(Relativně) nový dokument, který byl publikován v březnu roku 2006 Sborník z konference SIGCHI o lidských faktorech v počítačových systémech, zkoumal dopad technologie na kulturní vnímání dárcovství. Začali s nezpracovanými daty z roku 2013, o kterých lidé poslali a obdrželi dárkové karty Starbucks, které Facebook navrhl kupovat si přátele, když vám připomněli jejich narozeniny, a pak následovali s příjemci s průzkumem.

Studie o dárcovství jsou hojné, ale mají tendenci být primárně antropologické a sociologické povahy, vysvětluje Rene Kizilcec, profesor informačních věd na Cornell a jeden z autorů. To znamená, že pokud jde o dopad technologií, bylo mnoho nezodpovězených otázek.

Víme, že technologie usnadňuje například poskytování dárků. Od dárkových karet až po elektronický obchod, je to prostě méně práce, než dostat někoho na dárek, než tomu bylo dříve. Ale přinejmenším do té doby, než se do toho Kizilcecův tým podíval, jsme o tom moc nevěděli. Je-li příliš snadné dát dárek, znamená to, že dar stále znamená tolik? Odpověď, alespoň podle této studie, je naštěstí ano.

„Gifting skutečně překonává digitální propast,“ říká Kizilcec Inverzní. „Zdá se být v pořádku lidem, aby dostali dárek online a vrátili se osobně, a naopak. Nebylo to, že jste se cítil nucen vrátit se ve stejném způsobu, jaký jste obdrželi. Tato nová technologie je opravdu integrována do jedné z nejstarších lidských praktik, která existuje. “

Existují určité demografické rozdíly, které se týkají toho, jak byste očekávali. Čím déle někdo přijímá osobní dárky od lidí, které milují, tím je pravděpodobnější, že si myslí, že je to správný způsob, jak na to jít. Ale rozsah, v jakém darování darů přemostilo tuto digitální propast, je stále dost nápadný. Kizilcec říká, že je to proto, že on-line dary nahrazují osobní dary a doplňují je. Zda by tento dar mohl být dán osobně, není prostě tak důležitý. Je zajímavé, že to může být důsledek nebo projev globalizace. Kizilcec vysvětluje:

„Je těžké dát příteli v San Franciscu dárek osobně, ale je to stále smysluplné. Mohlo by to být méně smysluplné, než letět do San Francisca, ale to už nečekáme, “říká. „Nyní máme globalizované sítě přátelství, takže se snižuje očekávání někoho, kdo se objeví u vašich dveří.“

Jinými slovy, jak technologie usnadňuje, aby někdo dostal dárek, tak snižuje očekávání této osoby, co představuje společensky přijatelný dar. Je to dvojitá whammy, která vede k většímu darování.

Myslím, že je to hezké. Skutečnost, že dávání dárků je snazší, a že zřejmě dostáváme více, než jsme zvykli, neodpovídá na otázku které dary jsou lepší. Naštěstí o tom taky nějaké zábavné studie. Pokud stále pracujete v nákupním seznamu, mějte na paměti několik věcí:

Nekupujte zkušenosti (pokud nejsou líné)

Klišé rada pro nákup dárků je „kupovat zážitky, ne věci.“ Tato rada nasává zadek. Neprovádějte své dárky, lidi! Když vás dělat jít na zážitek-založené dárek, jít na čas-šetřící. Hlídání pro zaneprázdněné rodiče; dárkový certifikát do místní restaurace, kterou váš přítel sní, kdykoliv je příliš zaneprázdněn vařit; úklid domu pro kolegu. Tyto dary se zdají být bezohledné, ale mají mnohem větší dopad na štěstí příjemce. Můžete mi na to věřit, udělali studii.

Buďte praktičtější

Jedna z mých nejoblíbenějších studií o darování dárků (ano, mám oblíbené studie o darování dárků, osobní finance mohou být suchým rytmem) je dokument z roku 2014 Journal of Consumer Research. Identifikovali zásadní rozpojení mezi dárcem a přijímačem.Když někdo dostane dárek, chcete „wow“ faktor. Přijímač se však o tento wow faktor vůbec nestará, chtějí jen něco, co mohou použít.

Přijmout teplé a Fuzzies

Kromě agresivního praktického dárku a darů šetřících čas, některé výzkumy naznačují, že existuje třetí nespravedlivě podceňovaná kategorie dárků: nostalgická. Studie v Carnegie Mellon se na tuto otázku zaměřila již v roce 2017 a zjistila, že dárci z dárců mají tendenci vnímat sentimentální dárky, jako je zarámovaná fotografie, jako větší riziko než dary orientované na spotřebitele, jako je dres od oblíbeného sportovního týmu. Ale ve skutečnosti je opak pravdou. Zarámované obrázky, staré dopisy, vypuknou teplé a fuzzies. To je bod tohoto celého cvičení, ne? Tak vypukněte (nyní digitální) fotoalba a získejte nějaké věci zarámované, lidi. A pokud už je pozdě a už jste si zakoupili veškerý svůj záložní chlast, je tu vždy příští rok.

Toto je upravená verze Strategie, týdenní rundown z nejvhodnější finanční, kariérní a životní styl poradenství budete muset žít svůj nejlepší život. Jsem James Dennin, editor inovací na Inverzní. Pokud máte otázky o penězích nebo kariéře, chtěli byste vidět odpověď zde, poslat mi e-mail na adresu [email protected] - a předat Strategii tímto odkazem!