'Batman v Superman' v. Psychologie: Fanoušci ignorují filmové kritiky, ale divadla

Epický superhrdina Batman v. Superman dělá velmi špatně nebo velmi dobře, v závislosti na tom, jak se na to díváte. Nejkrásnější věc, kterou většina filmových recenzentů dokázala shromáždit, byla textové pokrčení rameny, i když mnozí jen šli dopředu, a to vše vedlo k 29% skóre Shnilá rajčata, která je přesně o čtyři procenta lepší než Moje velká tuková řecká svatba 2 pro ty, kteří sledují. Na druhou stranu, tvůrci budou moci otřít slzy stovkami dolarových bankovek. Film dělá banku.

Když film, který jeden spisovatel nezapomenutelně popsal jako 153 minut Zacha Snydera „bít dvě panenky dohromady“, činí 170 milionů dolarů v Severní Americe na svém úvodním víkendu (šesté největší otevření všech dob), musí se divit, zda jeho kritici, ne hrdinové, které ztratily svůj úder. Opravdu už někdo má zájem o recenze? Psychologické studie ukazují, že odpověď je složitá a těžko měřitelná v příjmech.

Počáteční pokladna je vysvětlitelná bez diskuse o psychice filmgoer. Předprodej představoval značnou částku počátečního prodeje, takže recenze začaly nastat až o týden později, kdy tržby v pokladně vzrostly o 69 procent, což způsobilo, že některé druhy průmyslu se budou zajímat, zda by překročily 1 miliardu dolarů nebo náklady na návratnost.

Ale opět, tato kapka je těžko vysledovatelná vůči kritikům na rozdíl od přátel a přátel přátel. Nicméně, ty brzy, negativní hodnocení ovlivní dolní řádek. Studie ukazují, že filmoví kritici mají silný vliv na vystavovatele: Data sady ukazují, že filmy s vynikající recenze mají větší šanci na pobyt v divadle déle a je vyzvednut pro větší distribuci. Ale pokud jde o dopad na návštěvnost kina, kritici jsou obvykle jen součástí skupiny doplňujících se vlivných osob, včetně marketingu od produkční společnosti a ústního projevu od prvních diváků.

Můžeme tuto otázku trochu vylepšit: Do jaké míry mají názory jiných lidí na filmy vliv na rozhodnutí jednotlivců zúčastnit se jich nebo ne? Vědci říkají, že existují dvě hlavní hnací síla názoru, odborníků a většiny. Role experta často hrají mínění přátelé, ale kritici mohou většinový názor posouvat. Sloupce hlavních publikací jsou často vnímány jako institucionální, a tedy masová, spíše než individuální reakce na filmy (tedy název publikací v plakátových barvách). A lidé - i váš přítel, který má rád death metal - mají tendenci následovat dav. Jednotlivci přizpůsobují své chování, revidují svá rozhodnutí a rozhodují na základě pozorování druhých.

Studie v roce 2014 Žurnál akademické marketingové vědy podíval se na to, jaké vlivné byly tweety při určování návštěvnosti filmu. Výzkumníci prošli miliony tweetu a narazili na 698 lidí, kteří si vzpomněli, že by viděli tweet, který byl tak vlivný, že jim zabránil jít do filmu, který předtím chtěli vidět. Byli to lidé, kteří se sami označili za „silně zajímající se o filmy“ - v průměru se dostali na skóre 6,4 ze 7 (měřítko je, kolik se jim líbí filmy) a 79% z nich šlo do kina alespoň jednou měsíc. Jeden tweet by je však zvedl od večera ve filmech - i když 98 procent respondentů si ani nepamatovalo, co ten tweet napsal.

Neříkat, že skupinový rozsudek je neomylný. Koncept „moudrosti davu“ se ukázal být skutečný, ale dav je velmi hloupý, velmi rychle, pokud si lidé navzájem znají názory. Klasická teorie, kterou navrhl Francis Galton, říká, že pokud vezmete v úvahu názor každého z nich a vyfiltrujete je, dostanete nejlepší názor. Aktualizované studie však zjistily, že i mírný sociální vliv může narušit moudrost davu. Budete stále vidět Batman v Superman i když víte, že to bude asi hrozné.

A Sad Ben Affleck věděl, že po celou dobu nedáme ani hovno.

"Věřím, že to, na čem vlastně záleží, je to, co diváci říkají," řekl Affleck Yahoo. „Protože jsou to ti, kdo kupují vstupenky. Jsou to ti, kdo chtějí vidět více tohoto příběhu, nebo ne, a tak je hlas publika nejhlasitější. “