Hip Hop Video analýza odhaluje, jak velké tabák cíle menšiny a dospívající

Rapeři se rozsvítili v hudebních videech po celá desetiletí, ale v poslední době na něm společnosti v oblasti tabáku a e-cigaret inkasovaly peníze. V uplynulých čtyřech letech výrobci tabáku a vapek posunuli své výrobky do stále více a více hudebních videoklipů. JAMA Vnitřní lékařství. Vzestup je zvláště výrazný v hip-hopových a rapových videích, které autoři říkají, že je spojen s historickým zaměřením menšinových skupin na Big Tobacco.

V článku, Kristin Knutzen, M.P.H. a její tým výslovně vyzývá tento průmysl k této praxi.

Mezi lety 2013 a 2017, Knutzen, koordinátor výzkumného projektu na Dartmouth Institute for Health Policy and Clinical Practice, zjistil, že četnost značkových hořlavých produktů - cigaret, doutníků, kloubů a tak dále - se objevují v rapových videoklipech týdeníku Billboard. Hot R & B / Hip Hop Songs vyskočil z nuly na 9,9 procenta. Mezitím četnost značkových elektronických výrobků vzrostla z 25 na 87,5 procenta. Celkem analyzovali 769 hudebních videí.

„Rozhodli jsme se podívat na hip-hop vzhledem k vysokému podílu menšinových fanoušků ve srovnání s jinými žánry a historickému zaměření menšinových skupin na velké tabákové společnosti,“ říká Knutzen Inverzní. "Jsme znepokojeni tím, že neregulovaný charakter umístění značek v hip-hopových hudebních videech dává společnostem z tabáku a marihuany moderní způsob, jak se zaměřit na tyto menšinové skupiny."

Historicky, výzkumníci veřejného zdraví našli přesvědčivé důkazy, že tabákové společnosti cílí na menšinové čtvrti s reklamními kampaněmi. V roce 1969 federální zákon zakázal společnostem vyrábějícím tabák reklamu v televizi a rozhlase a současně výzkumníci z Harvardova T.H. Chan škola veřejného zdraví pozorovala zvýšení množství tabáku-příbuzný signage nalezený v pohodlí obchody v sousedství Bostona s vysokými menšinovými populacemi. Hudební videa, Knutzen a její tým argumentují v novém dokumentu, dali tabákovým společnostem cestu zadní do formy médií, která je zvláště důležitá pro menšinové teenagery a mládež obecně.

V příspěvku autoři poukazují na jednu z nejlepších skladeb v roce 2016: „I´m the One“ DJ Khaleda s Justinem Bieberem, Quavem, Chance the Rapper a Lil Wayne. Toto video, které má více než miliardu zobrazení na serveru YouTube, nabízí zřejmé umístění produktu Beats sluchátka a produkty Supreme. Ale je tu také jasný obraz vypadající ženy Wonder Woman, která si vytáhla z kapely Kandypen v 1:22.

Příspěvek upozorňuje na to, že Google - mateřská společnost YouTube - má přísná omezení reklamy na tabákové výrobky, ale vzhledem k ochraně prvního dodatku nemohou vždy omezit skutečný obsah samotných videí (pokud nedosáhnou úrovně pornografie nebo porušení autorských práv). Další zmatené pokusy omezit vzhled tabákových výrobků není zcela jasné, zda byl vzhled výrobku zaplacen podle výrobce vape, nebo byla prostě kreativní licence ze strany DJ Khaleda.

Tvůrčí vyjádření je chráněno právem prvního dodatku na svobodu projevu, takže s vapingem v hudebním videu není nic špatně, protože rapper chce. Ale pokud je to placené potvrzení, pak by tato videa musela nést obvyklá varovná hlášení chirurga o rizicích tabáku.

Jak již bylo řečeno, existují příklady značek e-cigaret, které se plíží kolem zákazu společnosti Google tím, že platí tvůrcům služby YouTube informace o recenzích produktů. Vzhledem k nárůstu dospívající vaping v posledních letech, tento trend vedl FDA k zásahu na způsob, jakým e-cigarety jsou inzerovány. V rámci tohoto úsilí FDA staví případ, kdy jsou elektronické cigarety záměrně uváděny na trh nezletilým. Knutzen říká, že její papír může této myšlence poskytnout důvěryhodnost.

„Užívání tabáku a marihuany v hudebních videech populárních hip-hopových umělců může oslovit miliony mladých lidí prostřednictvím hudebních videí, která si prohlížejí miliardy krát na stránkách, jako je YouTube,“ říká. „Doufáme, že vzorce, které jsme identifikovali, mění způsob, jakým FDA reguluje reklamu na elektronické cigarety a jiné nově zakryté tabákové výrobky.“