Tesla změnil kurz na svůj ambiciózní posun prodeje a majitelé nejsou šťastní

Tesla částečně zvrátil své rozhodnutí uzavřít téměř všechny své obchody a prodávat pouze auta online, oznámení, které obdrželo kritiku od fanoušků nad obavami, že by to znamenalo konec testovacích jízd. Společnost v neděli oznámila, že po vyhodnocení svých současných prodejních míst za poslední dva týdny se rozhodla ponechat „výrazně více obchodů otevřených, než bylo dříve oznámeno“.

Pod Teslovým novým plánem bude společnost uzavírat pouze zhruba polovinu obchodů, jak se dříve předpokládalo. Zbývající prodejny budou nabízet Teslas pro zkušební jízdu a skladem malý počet automobilů, ale prodej bude stále dokončován online. Společnost zdůvodnila, že vzhledem k tomu, že uzavírá jen polovinu obchodů, ušetří pouze polovinu nákladů, což bude znamenat zvýšení cen o tři procenta po dvouletém snížení o šest procent.

Obrat a Teslovo zpracování komunikace vedly k další kritice komunity. Uživatel Reddit „M3FanOZ“ ho popsal jako „opravdu neuspořádaný a neprofesionální“, zatímco uživatel Reddit s názvem „VasiS“ to nazval „ne jak by měla být seriózní společnost provozována“.

„Celá tato epizoda mi otřásla pohledem na společnost více než cokoli jiného,“ napsal uživatel Reddit s názvem „MasterK999“.

Bummed vidět změny děje znovu. Přál bych si, aby si to vymysleli a nechali to.

- Tesla Owners Silicon Valley (@teslaownersSV) 11. března 2019

28. února, Tesla původně oznámil odvážnou strategii snížit náklady aby prodával levnější auta. Společnost oznámila, že začne přijímat objednávky na model 35 000 dolarů Model 3, což je cenový bod, který přislíbil držitelům rezervací před třemi lety. Zároveň oznámila, že celosvětové prodeje by šly pouze online, a že by uzavřelo mnoho svých obchodů a zároveň by si zachovalo několik vybraných míst v oblastech s vysokým provozem jako informační centra. Tato omezení by Teslovi umožnila snížit všechny ceny vozidel o šest procent a dosáhnout svého slibovaného cenově nejvýhodnějšího bodu.

Počáteční oznámení vedlo k výkřikům od fanoušků. Tesla vybudoval komunitu obhájců, kteří se snaží prosazovat výhody elektrických vozidel ve světě, kterému dominují stroje poháněné plynem. Klíčovou metodou přesvědčivých skeptiků bylo požádat je, aby se vydali na zkušební jízdu a cítili auto pro sebe s nulovým závazkem. Tesla původně oznámil, že v rámci svého nového modelu si uživatelé mohou místo toho koupit auto a vrátit jej před sedmi dny nebo 1000 mil. Toto oznámení popsal jeden uživatel jako „upřímně děsivý“.

Tesla ve svém novém oznámení vysvětlil, že i když ceny opět rostou, platné ceny budou platné až do 18. března. Nebudou také vzrůstat ceny za model 35 000 USD za model 3, namísto toho budou dražší verze a model S a X.

V obchodech bude společnost v příštích několika měsících pokračovat v hodnocení lokalit. Tesla bude re-otevřít některé z 10 procent obchodů, které byly nedávno uzavřeny kvůli nízké nožní provoz, ale tyto obchody budou mít menší personál. Dalších 20 procent obchodů je v revizi a Teslovo rozhodnutí uzavřít bude vycházet z jejich výkonnosti v příštích několika měsících.

Levnější vozy Tesly jsou součástí druhého hlavního plánu společnosti, který byl představen v roce 2016 a který uvidí přechod společnosti z prémiového výrobce automobilů na firmu s více masovými trhy. Součástí tohoto plánu je model 35 000 USD. Model Tesla by měl představit model Y, kompaktní SUV, který tvoří druhou část tohoto plánu, později v tomto týdnu. Tesla Pickup Truck, třetí kus puzzle, má být zahájen někdy v tomto roce.

Společnost staví v Číně novou továrnu na výrobu těchto cenově dostupných automobilů blíže k kupujícímu, přičemž generální ředitel Elon Musk volá po více továrnách na výrobu cenově dostupných aut. Vzhledem k tomu, že zápas Tesla čelí dosavadnímu vývoji výroby modelu 3, může v této nadcházející expanzi čelit novým výzvám.