Facebook Neví význam "Smysluplný" pro News Feed

Facebook oznámil na začátku tohoto roku, že by upravil algoritmus svého informačního kanálu tak, aby dala přednost interakcím mezi skutečnými lidmi, místo aby umožňoval informovat třetí strany o novinkách a videu.

Facebook se však stále pokouší kvantifikovat, co generální ředitel Mark Zuckerberg nazývá „smysluplné sociální interakce“. Co je „smysluplné“, má různé definice pro různé lidi. Někteří chtějí, aby jejich Facebook kanály byly kombinací interpersonálních aktualizací a novinek. Jiní chtějí jen titulky. Jiní stále chtějí jen interpersonální interakce. Manažeři z Facebooku nezjistili, co pro ně znamená „smysluplný“.

Zdá se, že vafle se pohybuje rychleji od lidí, než Facebook, podle statistik zveřejněných společností, které ukazují, že čas na místě klesal, protože společnost snížila množství obsahu třetích stran, který se objevuje v aplikaci News Feed. Čas na místě klesl o 50 milionů hodin za hodinu den ve čtvrtém čtvrtletí, protože v krmivu se objevilo méně videí.

„Pomoc lidem je důležitější než maximalizace času, který lidé tráví na Facebooku,“ řekl Zuckerberg.

Informační kanál je Facebook pro mnoho lidí, a jeho neschopnost policie příliv propagandy prostřednictvím ruských aktivních opatření a dalších metod, zdánlivě vedl k tomu, aby opustil skutečné zprávy ve svém News Feed místo útoku na to on-head. Zdá se, že cesta nejmenšího odporu je, jak Facebook bojuje s lžemi, která se maskuje jako pravda.

Co je ale „smysluplné“ na Facebooku? To je těžká otázka.

„Snažíme se zjistit, jak to nejlépe měřit a pochopit,“ uvedl Adam Mosseri, viceprezident společnosti Facebook pro zpravodajský kanál, tento týden na konferenci Recode Code Media v Kalifornii. „Klíčovými komponentami jsou jakékoliv interakce mezi dvěma lidmi. Takže je to o lidech, ne o lidech, kteří jsou vydavateli, nebo o lidech a lidech. “

Mosseri také říká, že rozhovory mezi přáteli spadají pod „smysluplné“ interakce, versus chaty mezi cizími lidmi nebo dokonce s obsahem virového obsahu. Díky tomu je Facebook v obtížné pozici, pokud jde o upřednostňování obsahu řízeného lidmi přes placené propagační příspěvky.

„Metrika se určitě vyvíjí,“ říká Mosseri a signalizuje vágní strategii na Facebooku.

Smysluplné interakce vs. čas-na-místě

Největší stránka sociálních médií na světě uspořádala v tomto měsíci výzvu na zisk pro své čtvrté čtvrtletí a finanční výsledky za celý rok 2017, kdy Zuckerberg přiznal, že se společnost potýká s některými metrikami, které jsou pro zdraví webových stránek klíčové, jako je čas strávený na místě.

Zatímco všichni každodenní aktivní uživatelé Facebooku zaznamenali nárůst o 14 procent, v průměru za 1. 2017 o 1,40 miliardy, zpomalení času stráveného na platformě tento stín zatemňuje.

„Rok 2017 byl pro Facebook silným rokem, ale byl to také těžký,“ řekl Zuckerberg. „V roce 2018 jsme se zaměřili na to, abychom zajistili, že Facebook nebude jen zábavný, ale také dobrý pro blaho lidí a pro společnost. Děláme to tak, že podporujeme smysluplné spojení mezi lidmi, nikoli pasivní spotřebou obsahu. “

Tyto „smysluplné spojení“ jsou to, co Facebook udělal změny v minulém fiskálním čtvrtletí, „ukázat méně virových videí, aby se zajistilo, že čas lidí bude dobře stráven.“

Ale na toto rozhodnutí byly náklady na toto místo: Celkový čas strávený na Facebooku se snížil zhruba o 50 milionů hodin denně, což poprvé způsobilo pokles uživatelů v Severní Americe.

Zatímco Facebook stále nepotvrdil, jak „smysluplné“ jeho interakce na News Feed, jedna věc je jistá: společnost má velký tlak na úlevu po mít "tvrdý" minulý rok v titulcích.