Merchandising 'Mořská panna' a 'Monster Hunt' Je další krok čínského filmového průmyslu

Navzdory rychlé expanzi čínský filmový průmysl necítí žádné rostoucí bolesti. Rekordní pokladna za rekordních 6,78 miliard dolarů za rok 2015, kterou vyvolaly domácí trháky Lovec příšer a Mořská víla, Čína nyní sportuje na světě druhý největší filmový trh, hned za Hollywoodem. Bude to vypadat, že v příštích několika letech předběhne tinseltown. Očekává se, že Čína bude mít nyní ještě větší zisky na globálním trhu s něčím, co před více než 40 lety propagovali hollywoodští vizionáři: filmový merchandising.

The Hollywood Reporter odhalil, že Mezinárodní filmový festival v Pekingu uspořádal v pondělí svůj první ročník čínského filmového Merchandising Summitu, na kterém vystoupili špičkoví hollywoodští a čínští filmoví manažeři, kteří hovořili o nových oblastech průzkumu pro prudký průmysl. Mezi nimi byla i potřeba merchandisingového plánu pro čínské filmové ateliéry, kteří chtějí vydělat ještě více peněz - hockováním hraček, panenek a dalších produktů, které se týkají některých jejich největších filmových titulů.

Podle THR 80% čínských příjmů z filmů pochází z prodeje v pokladnách. Srovnejme to s 30% tržbami, které pocházejí ze severoamerického prodeje letenek a nedostatku alternativních příjmů a možností vytvořit ji v Číně, se stává ještě zjevnější.

Cílem summitu bylo vytvořit precedens pro rozvoj klíčových průmyslových praktik, jako jsou zákony o autorských právech, a dokonce zavést přidávání merchandisingu do programů filmových studií na významných čínských univerzitách.

„Hračky každé země jsou vyráběny v Číně, takže proč nemůžeme vyrábět hračky pro vlastní filmy?“ Jerry Ye, generální ředitel čínského studia Huayi Brothers Pictures, řekl během konference. „Vývoj IP průmyslu musí mít nejprve prostředí na ochranu autorských práv, aby bránil naši IP před knock-offy,“ pokračoval. „V opačném případě budou tyto produkty pouze další formou propagace filmů, a ne velmi dobrou formou.“

Vzhledem k tomu, že Hollywood si neuvědomil, že by mohli z diváků vytrhávat ještě více dolarů, než by to udělali Hvězdné války Popularizoval myšlenku tie-in zboží v pozdních sedmdesátých létech, čínský rodící se filmový trh je fascinující soutokem tvorby peněz taktiky. Celý summit je fascinující pohled na druh bohatých lidí, kteří si uvědomují, že by mohli být super bohatí, a podle toho strategicky položit své šachové figurky.

Ale nejsou to všichni chamtiví ateliéři, kteří připravují své pokladny. Kreativci měli taky své slovo. Hong Kong režisér Raman Hui, jehož film Monster Hunt se stal nejvyšším grossing čínským filmem dříve, než byl vyřazen z top místa režisér Stephen Chow je Mořská víla letos předložil na summitu videomontáž s vysvětlením promarněné příležitosti vlastního filmu.

Film o kouzelném monstrum krále, který přijal potulný rolník, byl plný marketingových možností, ale nic z toho nevyšlo. Hui, sám hollywoodský animátor, který pracoval na filmech Šrek z Dreamworks předtím, než udělal Monster Hunt, byl si dobře vědom toho, co by se dalo udělat. "Spousta lidí dělala špatné knock-off a nebylo toho moc, co jsme mohli udělat, protože jsme neudělali žádné zboží pro první film," řekl Hui na summitu. „V té době jsem řekl svému šéfovi:„ Měli jsme začít už před lety “.

Nyní, když budou mít lepší přehled o marketingu svých filmů, čínský filmový průmysl bude i nadále růst mílovými kroky. Očekávejte, že brzy uvidíme více filmů a hraček vyrobených v Číně.