I Cruised NYC s Danielem Radcliffe je Corpse pro 'Švýcarská armáda muže' Promo Tour

Neexistuje žádný zdroj komiksu pro Švýcarský voják, ani to není pokračování nebo restartování milovaného filmu nebo televizní série. Neexistují žádné podrobnosti o kanonickém ani minutovém charakteru, žádné teorie, které by měly být odhaleny, nebo body spiknutí, které by měly být potvrzeny. Blížící se film, režisérský tým známý jako Daniels, je zcela originálním dílem, proraženým fantazií a vizuálními zázraky - což znamená, že v dnešní krajině letní popové kultury je pravděpodobně zatracena za nejasnost.

Je to práce A24, milovaného butikového filmového distributora, který si koupil film po své hlasité premiéře v Sundance, aby udělal vše, co je v jeho silách, aby zachránil Švýcarský voják z takového osudu. Ze všech indie handlerů je A24 nejvhodnější. Distributor NYC je stejně kreativní jako film, který podporuje. Ale film, o muži uvízl na pouštním ostrově (Paul Dano), který najde magické prdící mrtvoly (Daniel Radcliffe), hity divadla ve stejný den jako nevysvětlitelný Den nezávislosti pokračování. To znamená, že společnost má stále velkou výzvu na rukou, která vyžaduje některé velmi neortodoxní strategie.

Což je to, jak jsem se zastavil na dvoupatrovém autobusu s Danielem Radcliffem a jeho neživým kaskadérským double.

S letní filmovou sezónou v plném proudu je zřejmé, že A24 nebude schopna získat jakoukoli významnou mediální stopu s tradiční marketingovou kampaní. Studio vytvořilo dost pozitivních vůlí se svými podivnými tweety a netradičními filmy, které jsou filmoví bloggeri velmi ochotni koupit do svých antik - zejména pokud jsou krmeni. Takže skupina z nás byla pozvána do kanceláří A24 na 27. ulici v pondělí - poslaná Shake Shackem - a pak naložena do dvoupatrového autobusu s mrtvolou v životní velikosti, která vypadala jako Daniel Radcliffe sedící na zadním sedadle.

Manny O městě: Den 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6. června 2016

Fungovalo to až příliš dobře: hned, lidé začali brát selfies s špinavou panenkou Harryho Pottera a první položená otázka byla dvouparter o bezplatné propagaci: „Můžeme o tom něco napsat a máte hashtag?“

Odpovědi: Ano a jednoduše #SwissArmyMan.

Autobus nakonec začal jeho smyčku kolem Manhattanu, s plánovanými zastávkami u hlavních turistických atrakcí upozornit na video hraní na straně autobusu. Noví Newyorčané se nebrali přesně do autobusu (nic jim neublíží) - až do chvíle, kdy pár lidí zachytilo přítomnost zvláštního hosta, který nastoupil do Chelsea: Radcliffe sám, v těle.

Vzal pár otázek z tisku na palubě (jeden z nich byl požadavek na selfie) a rozzářil se o Danielsově bezmezné kreativitě a o tom, kolik zábavy bude tento film propagovat.Je to jistě nový druh obrazovky pro něj; pro většinu filmu je bez života a jeho charakter mrtvoly se pomalu učí mluvit a emocionálně vystupovat ve Frankvinově eskym stylu (jeho raketové prdy se přirozeně začínají od začátku). Radcliffe má dlouho přijaté výzvy - pamatujte si, když se na jevišti mezi nimi nahá Harry Potter filmy? - a zdálo se, že je tam opravdu nadšený. Nebylo to na škodu, že si všichni s autobusem chtěli vzít s sebou selfies.

Já a #DanielRadcliffe a Daniel Radcliffe. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Drew Grant (@videodrew) 6. června 2016

Radcliffeova mrtvola, která byla použita ve filmu, bude turné po celé zemi, se zastávkami v LA, Chicagu, DC a Denveru - ne náhodou, špičkovými filmovými trhy, přesně tam, kde Švýcarský voják bude vydán.

To je to, co nezávislé ateliéry musí udělat teď, aby získali jakoukoli pozornost během stále delší letní filmové sezóny. Nestačí to tweetovat, nebo si naplánovat herce na talk show, nebo ho dokonce dostat na podcast. Distributoři musí vytvářet jedinečné události a získat přátelský tisk, z nichž mnozí zoufale chtějí psát o věcech jiných než filmy superhrdiny, aby šířili slovo. Není to všechno jiné než sezóna ocenění, ale bez prestiže, která je automaticky nasazena na tyto filmy (uděluji cenu sladšímu filmu, než se očekávalo, ale nemám hlasování akademie), výzva o to, aby se veřejnost dostala k péči vůbec, je ještě větší.

Kdo ví jak Švýcarský voják bude dělat na pokladně. Určitě má nějakou hvězdnou sílu, ale má super tvrdou konkurenci; spolu s Den nezávislosti, to jde proti válečnému eposu Matthewa McConaugheyho Svobodný stát Jones rozdělující film Nicolase Winding-Refna, Neon Demon, která by měla přilákat stejné bederní publikum jako Švýcarský voják. Je však zřejmé, že přinejmenším žádná cesta pro kreativní propagaci nepřehlédne, žádná příležitost chytit oční bulvy nebude promarněna - i když to zajistí pohybující se billboard.