Taylor Swift: Registrace voličů přepětí vysvětlila výzkumem psychologie

Taylor Swift jednou rukou způsobil registraci voličů k prudkému nárůstu, když v neděli přerušila své zdlouhavé politické ticho, aby podpořila kandidáty na demokratické kongresy. Podle portálu pro registraci voličů Vote.org se na stránkách objevila záplava nových žadatelů o registraci v průběhu 24 hodin poté, co jí Swift zaslal své bezprecedentní prohlášení svým 112 milionům následovníků Instagramu. I když se to může zdát jako nesmírné množství energie pro celebritu, která je stejně vlivná jako Swiftová, psychologická a marketingová výzkumy, ukazuje, že je vlastně velmi dobře připravená k volbě.

"Celebrity jsou opravdu dobré, aby lidé hledali další informace, takže fanoušek může zjistit, jak se zaregistrovat," říká Gwen Nisbett, Ph.D., docentka komunikace na University of North Texas. Inverzní.

V této funkci Swift vysvětlil, jak ji její svědomí vedlo k veřejnému souhlasu s bývalým guvernérem Demokratické republiky Philem Bredesenem, který vyzval republikána Marsu Blackburnovou na sídlo amerického Senátu v Tennessee, a zástupce demokratického USA Jim Cooper, který se uchází o opětovný výběr. Výsledek byl hluboký. "Jsme až 65 000 registrací v jediném 24hodinovém období od doby, kdy T. Swift post," řekl Kamari Guthrie, ředitel komunikace pro Vote.org. Buzzfeed News. Během celého měsíce srpna bylo přihlášeno pouze 56 669 nových voličů. Swift to porazil v jediném den.

A přesto, ve světle komunikačního a reklamního výzkumu na téma celebrit, není tato robustní reakce na podporu politických kandidátů, která by byla významnou osobností, vůbec překvapující.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

Tento příspěvek píšu o nadcházejících polovinových volbách, které se budou konat 6. listopadu, ve kterém budu hlasovat ve státě Tennessee. V minulosti jsem se zdráhal veřejně vyjádřit své politické názory, ale vzhledem k několika událostem v mém životě a ve světě v posledních dvou letech jsem se o tom nyní velmi liší. Vždycky mám a vždy budu hlasovat na základě toho, který kandidát bude chránit a bojovat za lidská práva. Věřím v boj za práva LGBTQ a že jakákoli forma diskriminace na základě sexuální orientace nebo pohlaví je NEDOSTATEK. Věřím, že systémový rasismus, který v této zemi stále vidíme vůči lidem barvy, je děsivý, děsivý a převládající. Nemohu hlasovat za někoho, kdo nebude ochoten bojovat za důstojnost pro VŠECHNY Američany, bez ohledu na jejich barvu pleti, pohlaví nebo koho milují. Běh do Senátu ve státě Tennessee je žena jménem Marsha Blackburn. Stejně jako v minulosti a rád bych i nadále hlasoval pro ženy v úřadu, nemohu podpořit Marsu Blackburnovou. Její hlasovací záznam v kongresových apeluje a děsí mě. Hlasovala proti rovnému odměňování žen. Hlasovala proti opakování zákona o násilí na ženách, který se snaží chránit ženy před domácím násilím, pronásledováním a znásilňováním. Domnívá se, že podniky mají právo odmítnout službu homosexuálním párům. Také věří, že by neměli mít právo uzavřít manželství. To nejsou hodnoty MY Tennessee. Budu hlasovat pro Phil Bredesen pro Senát a Jim Cooper pro Sněmovnu reprezentantů. Prosím, vzdělávejte se na kandidátech ve vašem státě a hlasujte na základě toho, kdo nejlépe vystihuje vaše hodnoty. Pro mnoho z nás možná nikdy nenajdeme kandidáta nebo stranu, se kterou bychom se na každém problému shodli na 100%, ale stejně musíme hlasovat. Tolik inteligentních, přemýšlivých, sebevědomých lidí se za posledních dva roky změnilo na 18 a nyní má právo a výsadu, aby se jejich hlas počítal. Nejdříve se však musíte zaregistrovat, což je rychlé a snadné. 9. října je POSLEDNÍ DEN, aby se přihlásil k hlasování ve státě TN. Přejděte do hlasování.org a najdete všechny informace. Happy Voting! 🗳😃🌈

Post sdílený Taylor Swift (@taylorswift) na

Mladí lidé mají rádi netradiční informační zdroje

V roce 2010 studii o pozdním nočním programování Journal of Broadcasting & Electronic Media vědec médií Barry Hollander ukázal, že mladší voliči se raději učí o politických kampaních z netradičních zdrojů. Zjistil také, že mladí lidé, kteří se dozvědí o politických kampaních z pozdních nočních přehlídek, také vykazují mírně lepší uznání informací z kampaní. Oslovením mladých lidí, kteří se mohou vyhnout tradičním politickým kampaním, může mít Swift podobný účinek.

Nisbett také poznamenává, že mnoho lidí má „parazocialní“ vztahy s celebritami - ve kterých je fanoušek spojen s celebritou, ale celebrita nemá žádný vztah k fanouškovi - to činí oslavu celebrit zvláště smysluplnou.

„Ačkoli jsou tyto vztahy pouze jednostranné, mohou být stejně silné jako mezilidské vztahy,“ říká. „Takže Taylor říká„ jít volit “může být jako přítel, který někomu říká, aby hlasoval.“

Důvěryhodné Celebrity Udělat důvěryhodné Podporovatelé

Aby bylo možné oslovit mladé lidi, kteří mají dojem, by mělo smysl, aby politická strana celebrity byla důvěryhodná. A jako papír z roku 1991 Žurnál výzkumu reklamy ukázaly, že odbornost celebrity na dané téma je skutečně nejvýznamnějším faktorem v jejich schopnosti ovlivňovat rozhodnutí spotřebitelů.

Pokud jde o Swift, toto kritérium je smíšené sáček. Pro fanoušky a nenávistné osoby byla její dlouhotrvající mlčenlivost o politických a sociálních otázkách bolestným bodem pověsti umělce, ale její osobní zkušenost jako oběť ve vysoce veřejném případě sexuálního napadení posiluje její důvěryhodnost a podporuje názor, že byla přesunuta. svědomím, aby vystoupili proti kandidátům, jako je Blackburn, který jednal proti právům žen a předcházel sexuálnímu násilí. Neznamená to ani skutečnost, že každý občan, který má obeznámenost s hlasováním o politice, je obzvláště působivý. V tomto ohledu poskytuje Swiftovy zkušenosti veškerou důvěryhodnost, kterou potřebuje.

Spontánní Potvrzení Celebrity Může Zdát Více Pravý

Navzdory tomu, že byl Swift vysoce kritizován za to, že je apolitický, mohl hrát roli v tom, že se její schválení jeví jako autentičtější. Studie o politických závěrech kontroverzních osobností z roku 2017 zjistila, že voliči budou s větší pravděpodobností hlasovat pro kandidáta, když se zdá, že celebritou byla myšlenka celebrity. Skutečnost, že Swift o politice jen zřídkakdy hovoří, by mohla tuto výzvu podpořit, říká Nisbett, odpovídající autor studie.

„Je to, jako by jedinečnost této výzvy měla větší dopad, protože to fanoušci nečekali,“ říká. Opět, její odvolání hodně záleží na tom, zda její fanoušci považují za důvěryhodné a zda si myslí, že z ní má smysl. „Takže pro fanoušky Taylora Swifta, pokud zjistí, že je schopna činit politická rozhodnutí a demokratická podpora spadá do souladu s její reputací, pak možná máte fanoušky inspirované její výzvou. To má samozřejmě potenciál obrátit se proti fanouškům, kteří považují tuto výzvu za neslučitelnou s tím, jak ji vidí. “Pokud například fanoušci vždycky předpokládali, že hudebník je republikán (nebo jednoduše apolitický), mohou být zneklidněním zjevením rozčarováni.

Tam může být jiné nevýhody, příliš

V té studii o celebritách z roku 2017 vědci také zjistili, že potvrzení kontroverzních osobností by mohlo poškodit kampaň, zejména pokud kandidát veřejnost přijme.

„Pokud se kandidát dozvídá, náš výzkum ukazuje, že to může ještě zhoršit situaci voličů, kteří neocenili kontroverzní celebritu na prvním místě,“ vysvětluje Christian von Sikorski, Ph.D. Vídeň v Rakousku a první autor článku Inverzní. Zdá se, že Bredesen je povzbuzen Swiftovým souhlasem, a má na to tweetované odkazy.

Dnes je poslední den, kdy se zaregistrovat v Tennessee. Jste si 100% jistý / á, že jste zaregistrován / a? Přejděte na adresu http://t.co/cgW7OXKhaI a zjistěte, kde se nachází

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9. října 2018

Kontroverzní podpora je však pouze jedním potenciálním rizikem.

Studie marketingové psychologie na rok 2013 na doporučeních o osobnostech v USA Psychologie a marketing Ukázalo se, že když celebrity podporují více produktů, spotřebitelé se mohou zmást o tom, které produkty podporují, ale v případě Swiftu její jednoznačná politická podpora vysílá jasný vzkaz. Navíc, 1995 papíru o roli osobností v sociálních hnutích v Sociální dotaz Ukázalo se, že pověst nebo agenda celebrity může tuto otázku zastínit, což znamená, že jejich povzbuzení je více rozptýlené, než stojí za to.

Jakožto hvězda s vlastní proklamovanou „velkou pověstí“ zbývá vidět, zda Swiftův vliv na registraci voličů přinese výsledky v anketách pro její preferované kandidáty. Jasné je, že její prohlášení mělo vliv na její pověst u prezidenta Donalda Trumpa, podporovatele Blackburnu, který se po svém postu chvěl: „Řekněme, že Taylorovu hudbu mám rád asi o 25% méně, OK?“