Pandora ztratí peníze, pokud to nezlepší jeho možnosti Premium Streaming

Internetové rádiové služby, jako je Pandora, jsou schopny poskytovat bezplatnou hudbu, protože platí vládní drahé licenční sazby za práva písní. 16. prosince, Spojené státy Copyright Copyright rady - tři-soudce panel, který rozhoduje o sazbách každých pět let - zvýšil náklady na licence pro společnosti, jako je Pandora.

Před vydáním tohoto týdne byla licenční sazba 0,0014 USD. CRB chtěla, aby se zvýšila na 0,0025 dolarů za internetové služby pro streamování jediné písně, zatímco Pandora chtěla, aby se snížil na 0,0011 dolarů. Rozhodli se setkat ve středu s novou sazbou 0,0017 USD. Tato míra je však určena pro bezplatnou rozhlasovou službu podporovanou společností Pandora. Méně populární předplatné model vlastně měl jeho sazby snížené z $ 0,0023 na $ 0,0022.

I když tato čísla vypadají neuvěřitelně malá - protože jsou, ale sčítají miliony a miliony proudů - je to potenciálně vážná rána pro Pandoru. V loňském roce, podle Quartz, služba utratila 446 milionů dolarů na streamování práva, což bylo 48 procent z jeho celkových příjmů (921 milionů dolarů).

Na základě toho, kolik vynaložilo na streamování v roce 2014 a na předchozí kurz, můžeme extrapolovat, že Pandora zaplatila za přibližně 318,6 miliarda jednosměrné proudy. Pokud by nová sazba byla aplikována na statistiky roku 2014, znamenalo by to, že by Pandora místo toho zaplatila vládě 541,6 milionu dolarů. S možností utrácet doslova stovky milionů dolarů ročně, otázkou zůstává, jak se Pandora přizpůsobí novým změnám?

Pro jednoho bude Pandora muset rozhodnout, zda chce zůstat přísně rádiovou platformou. Je to stav, který ji udržuje vázán na vládu, která je schopna vyhnout se jednáním s více nezávislými nahrávacími společnostmi. To také dovolí jinak streaming-omezený obsah - jako Adele je 25 - být zpřístupněn, protože uživatelé si nemohou vybrat, co chtějí slyšet podle skladby.

Pandora možná bude muset tvrdě pracovat na přesvědčování posluchačů, aby si objednali prémiovou službu streamování. Generální ředitel Brian McAndrews ve skutečnosti nedávno uvedl, že cílem společnosti je nakonec nabídnout „plné zaplacení předplatného na vyžádání“. A navzdory získání nedávno zavřeného Rdio - služby podobné Apple Music a Spotify - by bylo třeba najít cestu vyniknout ve stále přeplněnějším poli.

Tradiční streamingové služby (především Spotify, Apple Music a Tidal) nejsou ovlivněny rozhodnutím rady pro autorská práva. Neplatí vládu, ale spíše štítky a umělce přímo za lepší přístup ke svým katalogům.

Jak to stojí, Spotify je populární možnost streamování. Je znám a má věrné zákazníky, kteří tuto službu využívají od roku 2008. Apple Music je nováčkem, který se snaží otřást s exkluzivními osobnostmi a osobnostmi. Příliv nezáleží.

Pandora by zase musela pověsit svůj klobouk na svou historii jako spolehlivý kurátor. Existuje spousta pracovních stanic, které jsou přátelské k práci, a většina kaváren hrajících něco zdánlivě modrého má pravděpodobně stanici Pandora. Je to služba pro milovníky hudby, kteří nemají čas ani trpělivost objevit.

Pokud by Pandora nabídla prémiovou variantu, musela by zahrnovat funkce jako např. Vychystávací stanice založené na konkrétních, i když temných písních. Může také potřebovat tradiční úložnou knihovnu pro přímé naslouchání, což je téměř požadavek, aby se zákazníci obtěžovali nákupem.

V současné době platí, že Pandora je placená možnost - Pandora One - jednoduše vypne reklamy s několika dalšími bonusy. Aby platforma pokračovala v úspěchu a skutečně vydělala peníze ve světě 0,0017 USD, bude třeba nabídky posílit. Pandora je již silná značka. Přidejte několik nezbytných zvonků a píšťalek a je pravděpodobné, že zákazníci budou mít zájem platit více, aby získali více.