Tim Cook říká Apple tváře 2 Klíčové problémy v překvapující dopis akcionářů

Apple generální ředitel Tim Cook rozeslal šokující dopis akcionářům Apple ve středu revidovat své projekce příjmů pro nadcházející rok. Překlad? Dva dny v roce 2019 se již vyvíjí tak, že je trochu horší než společnost očekávala.

„Naše tržby budou nižší než naše původní pokyny pro tento čtvrtletí,“ říká Cookův dopis. „I když je neuspokojivé revidovat naše pokyny, naše výkonnost v mnoha oblastech ukázala pozoruhodnou sílu navzdory těmto výzvám.“

Co se tedy děje? Obchoduje s akciemi o tom, kolik příjmů společnosti stoupá nebo klesá, takže oznámení, jako jsou tato, jsou pečlivým cvičením v řízení očekávání. Čím méně peněz si každý myslí, že Apple bude v tomto čtvrtletí, tím je pro Apple snazší ponechat investory v příštím čtvrtletí příjemně překvapeni. Existuje důvod, proč finanční žurnalistika v podstatě běží na analogiích Goldilocks.

Na druhé straně, v Cookově dopisu jsou nastíněny dva klíčové trendy, které rozhodně stojí za to věnovat pozornost, a to nejen pro lidi, kteří investují do akcií společnosti Apple, jak zdůraznil slavný analytik Mohamed A. El-Erian na Twitteru.

Pozitivní zpráva společnosti @Apple po uzavření trhu je zajímavá mimo společnost a její investory. Zdůrazňuje # Čínská ekonomická slabost a vzhledem k tomu, že je to stále poměrně přeplněný obchod, je riziko přelévání pro #markets jako celek značné.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2. ledna 2019

##1. Obchodní válka

Prvním velkým stánkem z Cookova dopisu je náznak, že takzvaná obchodní válka, kterou prezident vyrobil, vytváří určité skutečné problémy, a to nejen pro investory, ale i pro spotřebitele, kteří by si mohli iPhone koupit. Zde je dopis:

Vzhledem k tomu, že klima rostoucí nejistoty na finančních trzích vážilo, dopady dopadly i na spotřebitele, přičemž v průběhu čtvrtletí došlo k poklesu návštěvnosti našich maloobchodních prodejen a našich partnerů v Číně.

K roli, kterou Čína hraje v dopise, je k dispozici samoobslužný prvek. Koneckonců, čím více viny může Apple odvrátit k ekonomickým protivětrům, tím menší je vina, že je třeba vrhnout na vlastní kulturu a produkty společnosti Apple. Ještě pořád, Bloomberg Selina Wangová to nazvala „dosud největším důkazem“, že obchodní válka ovlivňuje americké podniky.

WOW. Některé z největších důkazů o tom, jak obchodní válka ubližuje čínskému spotřebitelskému sentimentu a ovlivňuje americké podniky. Od dopisu Tima Cooka investorům společnosti Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2. ledna 2019

2. Smartphony se stále více prodávají

Ale čím větší a pravděpodobně důležitější stánek s jídlem z dopisu - přinejmenším pokud jde o Apple - je vzhled ústupku, že smartphony se stávají mnohem tvrdším prodejem. Zde jsou peníze:

Zatímco makroekonomické výzvy na některých trzích byly klíčovým přispěvatelem tohoto trendu, věříme, že existují další faktory, které obecně ovlivňují výkonnost našeho iPhone, včetně spotřebitelů, kteří se přizpůsobují světu s méně dopravními dotacemi, zvyšováním cen souvisejících se sílou v amerických dolarech a některými zákazníky využívajícími výhod. významně snížené ceny za výměnu baterií iPhone.

Jinými slovy, iPhone jsou stále dražší. Neexistuje žádný důvod, proč se to děje, a ne všechny jsou to Appleova chyba. iPhony jsou dražší, když dopravci nejsou s pobídkami tak volní, a silný dolar činí iPhony dražší pro cizince. Cook ale ve svém bodě také připouští, že lidé nemusí být tak rychlí, aby mohli upgradovat. Ještě horší než signál, že iPhony jsou příliš drahé, to by mohlo být znamením, že lidé jsou prostě spokojeni s iPhony, které mají.

Tento komentář může zvýraznit větší problém pro Apple než problém, na který všichni směřují. Nová baterie pro starší telefony atraktivnější než upgrade na nový produkt může ukázat, že masový trh je spokojen s funkcemi, které mají

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2. ledna 2019

Ani obchodní válka, ani soumrak chytrých telefonů inspirovaných iPhone nejsou přesně novinkami. Koneckonců, na světě je jen tolik lidí, kteří si mohou dovolit špičkové telefony společnosti Apple na prvním místě.

Tyto trendy však nejsou přesně tak druhy trendů, kde očekáváte, že Apple bude hrát dohánějící. Přinejmenším jeden prominentní investor Apple, Ross Gerber, převzal downgrade jako znamení toho, že společnost není tak inovativní, jak potřebuje, aby si udržela svou průmyslovou výhodu.

Nedostatek inovací a akvizic v jablkách, které jsou na prvním místě v dominantním postavení, je neomluvitelný. Je čas na změnu u Apple. Jsme dlouhodobí investoři, ale s touto chybou jsme nebyli spokojeni. To ukazuje, že existuje maximální cena, kterou lidé chtějí platit za telefony. $ aapl

- Ross Gerber (@ GerberKawasaki) 2. ledna 2019

Zatímco zprávy byly po uzavření trhu propadlé, obchodování s cennými papíry pro Apple akcie kleslo o osm procent v reakci na zprávy od 18:00. Východní, podle Google Finance.

Zde je čistící prostředek na patře: Apple vytvořil Animoji Music Video pro Migos Song