'10 Cloverfield Lane 'je J.J. Nejlepší Abrams Viral Marketing Stunt vůbec

Hodně se podařilo připravit debut režiséra Dana Trachtenberga ulice Cloverfield 10, především díky svému propojení s filmařem a producentem J.J. Abrams. V krátkém čase byl film ve veřejném svědomí (od prvního přívěsu byl vydán v lednu), to zmatený fanoušky a kritiky podobně pro jeho jemný vztah k 2008 monstrum filmu, který sdílí jeho jméno. Cloverfield a jeho relativní sledování v roce 2016 přijali alternativní způsob, jak uvést na trh film v současném studijním filmovém prostředí.

Místo víceletého vedení a nekonečných aktualizací, jako je například poslední Hvězdné války film Abrams režíroval a co-psal, Abrams a jeho produkční společnost Bad Robot jednoduše použili prvek překvapení a tajemství tajemství, aby vzbudili zájem o něco, o čem diváci nic nevědí. V podstatě to dělá ulice Cloverfield 10 nejlepší virový marketing senzace vůbec.

V červenci 2007, kdy diváci seděli na svých sedadlech s gigantickými vanami popcornu a limonády bustingu, které jsou připravené sledovat Michael Bay. Transformátory, oni byli zpracovaní k záhadě. Přívěs pro nejmenované nalezené monstrumové záběry ale poněkud zastiňoval bombastickou dvouhodinovou komerční reklamu, která následovala.

Otázky se vynořily: Co je s tím monsterem? Viděl jsi tu scénu se hlavou Sochy Svobody? To udělal ten chlapík Ztracený Opravdu? Co se to dokonce nazývá !?

Byl to velký virový marketing, rozesetý po obrazovce pro masovou spotřebu. Lidé byli tak popírající, že to byla originální filmová myšlenka takového rozsahu, že pověsti se točily. Byl to nový Voltron film? Nemohlo být jednoduše zavoláno 1-18-08, mohl by to?

Cloverfield Potvrdil schopnost Abramse hákovat lidi jedním domýškem a záhadnou značkou - téměř jako by mohl prodávat publikum pouze na samotný nápad. Přijďte se podívat na tento filmový monstrum bez jména. Co je však na originálu nejvíce překvapující Cloverfield je to, že to dělal bzučení staré módní způsobem: tím, že lidé mluví ve věku, kdy velké sci-fi CGI pokračování extravaganzas jsou desetník na cineplex.

Abrams je filmový ekvivalent P.T. Barnum. Barnumovi se každou minutu narodil blázen a pro Abramse se každou minutu narodil blázen s 24 snímky za sekundu.

Když si Bad Robot uvědomil, že mají hit, muselo se nutně zabývat pokračováním, ale co by dělali? V době, kdy, Cloverfield režisér Matt Reeves zveřejnil nejzřejmější nápad na pokračování - pomocí jedné z klíčových scén filmu vysvětlil, že mnoho lidí mohlo natočit jeho filmový monstrum. V roce 2008 řekl IGN: „Na Brooklynském mostě je chvilka a na straně mostu něco natáčel člověk… V mé mysli se na krátký okamžik protínaly dva filmy a myslel jsem, že je něco zajímavého myšlenka, že k tomuto incidentu došlo a že existuje tolik různých úhlů pohledu, a že je tu několik různých filmů, které se v ten večer alespoň dějí a my jsme viděli jen jeden kus dalšího. “

Zatímco potenciál tam byl, tento přístup byl příliš nevýrazný, příliš předvídatelný pro pokračování filmu, který stavěl svůj úspěch na akutní nepředvídatelnosti. Abramovi a jeho spolupracovníkům trvalo téměř deset let, než to zjistili. Pouze duchovní pokračování, takové, které se vágně hodí do sci-fi žánrové antologické myšlenky, by mohlo být hodné Jetel -titul.

Abramové museli zápasit s křivkou s ještě lepší curveball - to bylo očekávání, které si stanovil. Tak shromáždil něco, co se podobalo Cloverfield Jde to tak daleko, že Trachtenberg drží titul a pravou povahu filmu tajemství i hercům, kteří v něm hrají.

Bylo to záměrně jiné a lidé to dostali a přijali to, ale povrchní spojení Cloverfield bylo to, co lidi opravdu vzalo na vědomí. Je to čestný trik, jakýsi způsob, jak-li-to-nemůžete-porazit-'-em-spojit' mentalitu v pokračování. Nyní, když jsou první recenze pro záhadný film v, a to je stále hlavní.

Ve svém přezkumu The Hollywood Reporter „Jakákoli zřeknutí se práv zřejmě zřejmě neomezí dlouhodobá očekávání následného sledování, zejména proto, že promo filmy pro film jasně naznačují něco, co příběh zatemňuje. Zábava Týdenní Vrhl se na marketingový koberec a řekl: „Je to jako pevná látka Soumraková zóna epizoda nebo druhý-tier M. Night Shyamalan film jako Znamení.”

Abrams je o alternativním marketingu a ulice Cloverfield 10 je výsledkem tohoto přístupu. Ve skutečnosti, odepření v podstatě všechno o filmu a zároveň nechat diváky si myslí, že mají vhled, je brilantní, protože přívěsy nyní do značné míry ukazují celé filmy. S ulice Cloverfield 10 virový marketing byl film. Je to největší trik, který Hollywood dokázal vytrvat za dlouhou dobu.