Čínská popová hvězda Li Yifeng hřiště 'Batman V Superman,' který Hollywood Prays pracuje

Jako mezinárodní datum vydání pro Batman v Superman: Dawn of Justice filmové hvězdy pracují přesčas, aby propagovaly film (a možná se utopí nějaké dřívější recenze). Když Zack Snyder, Henry Cavill a Ben Affleck navštívili Peking, aby podpořili střet superhrdinů, nebyli na tiskové turné největšími hvězdami. Tato čest patřila čínské superstar Li Yifeng, jednomu z nejoblíbenějších herců, zpěváků a modelů.

Yifeng byl jmenován jako velvyslanec ve filmu 16. března. Od té doby mluví o novém filmu na svém účtu Weibo, aby využil svých téměř 30 milionů stoupenců a zadal osly na místa kina. Yifeng je jednou z nejnovějších hollywoodských taktik pro svolání obchodu na druhém největším filmovém trhu na světě.

Studia s cílem spojit se s čínskými diváky, kteří se dočkali touhy po domácích hvězdách, si pronajímají místní celebrity s následnými velkými sociálními médii, aby propagovaly produkty v běžném průběhu dne. Mimo Hollywood, tato metoda byla použita nespočetkrát, jak zahraniční společnosti vstupují na čínský trh. Čínská hvězda Fan Bingbing, která má více než 40 milionů stoupenců sociálních médií, je letos jedním z nejprominentnějších fanoušků na světě. V krátkém kousku se objevil Fan Bingbing Iron Man 3 a jako paní, která hází portál Dny budoucí minulosti:

Přestože velvyslanci značky nejsou v Číně nic nového, jsou v románském marketingovém stroji poměrně noví. Teprve nedávno si Hollywood uvědomil sílu čínských sociálních médií při zahájení filmového úspěchu. Když Zuřivý 7 krátce nabral čest vrcholného grossing filmu v čínské historii, to bylo opakovaně poznamenal, že úspěch filmu byl doprovázen vážnou sociální mediální bzučení.

Když přijde na vloupání do Číny, Hollywood potřebuje veškerou pomoc, kterou může dostat. Dobře známý čínský roční limit 34 filmů na zahraniční filmy přidává další vrstvu obtížnosti, pokud jde o propagaci nových filmů, protože čínské povědomí publika je obvykle nižší (zjevně), pokud jde o zahraniční IP adresy.

Vezměte si například loňský rok Hvězdné války: Síla se probouzí který - pokud tomu můžete věřit - vstoupil do zahajovacího víkendu v Číně bojující proti bitvě. Původní běh Hvězdné války seriál nebyl v čínských divadlech skutečně promítán až do loňského roku. A ani tehdy to nebyl hit. Výsledek byl povolení powerhouse bez nějaké páry.

Lu Han byl tedy požádán, aby zvyšoval povědomí Síla se probouzí. Han - který se může pochlubit téměř 11 miliony následovníků sociálních médií - se často nazývá odpověď Číny na Justina Biebera. Bývalý kluk-hvězda hvězda pracovala dvakrát na Hvězdné války propagační stezka, dokonce uvolňující hudební video s názvem „Vnitřní síla“.

Bohužel, někteří Číňané Hvězdné války fanoušci byli méně než nadšeni s Lu Hanem a celým plánem, jak se to změnilo Síla se probouzí v Číně otevřel průměrné výnosy. Hej, je to proces učení. Doufejme, že Han dělá lépe jako velvyslanec Kung Fu Panda 3.

Neočekávejte, že trend velvyslanců fanoušků zmizí v dohledné době. Čínská filmová kvóta je ještě jednou v rozpravě v roce 2017, což může znamenat příležitost pro Hollywood získat větší oporu na trhu; v posledním roce, kdy byla kvóta zvýšena, v roce 2012 vyskočila z 20 na 34 dovážených filmů.

Jinými slovy, i když americké filmy mohou mít v příštích letech širší dveře k procházkám, stále ještě nebude přílivem kultury, kterou by potřebovali k tomu, aby se tito celebrity museli vrhat na marketing svých filmů.