Proč 'Batman v. Superman: Úsvit spravedlnosti' bombardován v Číně

Navzdory prvotnímu datu vydání a obrovské marketingové kampani (kompletní s jejich vlastní čínskou pop star pitchman), Warner Bros. Batman v. Superman: Úsvit spravedlnosti během úvodního víkendu v čínské pokladně nedosáhla očekávání. Divadelní představení DC dosáhlo pouhých 57,1 milionu dolarů, což je v porovnání s předpovědi analytiků o minimálním otvíračku 70 milionů dolarů. A bohužel pro WB se od toho očekává, že se věci zhorší.

Vnikne vlažné otevření Batman v Superman na trase, která je podobná loňskému roku Terminátor Genisys, který se otevřel na 58,1 milionu dolarů a pokračoval na vrcholu na něco málo přes 100 milionů dolarů.

Ačkoli Caped Crusader velí pozornosti doma, jeho místo na čínském filmovém trhu nikdy nebylo zajištěno. V prvních třech týdnech v čínské pokladně Temný rytíř jen chytil $ 8.7 milión, s kritiky stěžovat si na filmu, “tmavá a pochmurná textura.” Mezitím, t Temný rytíř povstal se podařilo rake v asi 30 milionů dolarů v jednom týdnu. To číslo vlastně překrylo Mstitelé.

DC Extended Universe má stále ještě mnoho základů, aby se vyrovnal ve své nabídce nadřazenosti superhrdinů. Minulý rok Marvel překvapil každého svým působivým výkonem. Po všem, Mstitelé: Věk Ultrona loňské léto a pak skóroval 155 milionů dolarů Mravenčí muž vládl čínské pokladně dva týdny a porazil i místní jízdné. Ale Hvězdné války: Síla se probouzí dosáhl v Číně pouhých 125 milionů dolarů, což je daleko pod očekávání společnosti Disney.

Co může hrát ještě větší faktor Batman proti Supermanovi Úspěchu Číny je jasná preference domácích filmů. Vzhledem k tomu, že čínská pokladna v uplynulých několika letech pokračovala ve stálém růstu, země zazářila stále více a více pozorností na své vlastní filmy a rozhodla se, že zavede přísnou kvótu na dovezené filmy a od včerejšího rána nabídne velkorysou daň. kina, která „dosáhnou dvou třetin svých příjmů z čínských filmů“.

Čínské filmy, které vyšly v jejich domovské zemi, loni popadly více než 60 procent celkového počtu pokladen, a to díky rostoucí síle filmů vycházejících z čínských studií a období „blackout“, které blokuje americké filmy, které jsou schváleny. propuštění z divadel během hlavních víkendů. V předchozích měsících, neuvěřitelný zisk z titulů jako Monster Hunt a Mořská víla předefinovali očekávání toho, čeho je čínský film schopen.

I když se zdá jasné, že čínské publikum je pochopitelně přitahováno k více známým tvářím a známějšímu jízdnému, Hollywood se stále dokáže prosadit na čínských divadlech. Než dáte Dawn of Justice V případě neúspěchu se domnívejte, že otevření tohoto víkendu je dvakrát tak silné, jako je tomu v případě Muž z oceli V roce 2013 bylo otevřeno 25,8 milionu dolarů. To ukazuje pozoruhodný růst na trhu, který se zdá být stále více nakloněn domácím filmům.