Billboardy začnou sledovat umístění prohlížeče, prodávat data inzerentům

Ve Spojených státech amerických vás nyní vidí billboardy. Nebo přinejmenším vidí určitá data z vašeho mobilního telefonu - věk, pohlaví a umístění - které pak mohou inzerentům prodat.

Clear Channel Outdoor Americas, reklamní společnost s tisíci billboardy po celých Spojených státech, oznámí svůj plán nazvaný Radar, aby začal sledovat informace z předávání mobilních telefonů v pondělí. The New York Times.

Společnost pouze plánuje zaznamenávat demografická data o uživatelích v souhrnu, což znamená, že je oddělena od jakýchkoli jedinečných osobních údajů. Radar tak teoreticky nebude schopen inzerentům říct, že jste na cestě po celé zemi poté, co jste viděli jet po celém Středozápadě. Existuje však spousta způsobů, jak inzerentům umožnit, aby to zjistili sami.

„V souhrnu vám tato data pak mohou sdělit informace o tom, jak vypadá průměrný divák tohoto billboardu,“ řekl Andy Stevens, senior viceprezident pro výzkum a pohled na Clear Channel Outdoor. The New York Times. „Je to samozřejmě pro inzerenta velmi cenné.“

Clear Channel spolupracuje s AT&T Data Patterns, segmentem společnosti, která sleduje uživatele, PlaceIQ, aplikačním senzorem založeným na aplikaci a Placed, což je program, který uživatelům umožňuje platit za jejich umístění.

Radar bude mít přístup pouze k informacím, které jsou již dlouho dostupné pro mobilní inzerenty, podle Clear Channel Outdoor. Vazba informací, jako je věk a pohlaví, na konkrétní místo jim umožní prodat přesnější profil lidí, kteří v průměru vidí konkrétní billboard.

Vidíš ten Billboard? To může vás vidět, příliš, by @melbournecoal

- Emily Steel (@emilysteel) 29. února 2016

V některých případech bude Clear Channel moci sledovat, zda někdo, kdo si prohlíží billboard, skončí s přístupem k inzerovanému produktu. Pokud má mobilní telefon nainstalovanou aplikaci na svém telefonu a on nebo ona projde billboardem pro nový bar ve městě, aplikace bude znát a bude schopna hlásit, zda se uživatel někdy snaží vyzkoušet si místo.

Plán může znít povrchně, ale vzhledem k tomu, že rozšířené billboardy jsou v prodeji v pondělí na 11 hlavních trzích Clear Channel, včetně Los Angeles a New Yorku, je to nevyhnutelné. Společnost také brzy plánuje otevřít prodej zbytku země, což znamená, že věk billboardů, které vypadají jen jedním způsobem, je efektivně ukončen. Billboardy se na vás budou vždy dívat.

Radar také signalizuje, že tato strategie může brzy přijít do jiných forem reklamy, včetně autobusových zastávek, značek a městských ulic. Pokud jsou data snadno dostupná, pravděpodobně by to zaplatila majiteli reklamy.

Může to být narušení soukromí, ale určitě to přijde do města poblíž vás.