Super Bowl 2019 Reklamy měly překvapující kostí vybrat s roboty: Zde je proč

Existují dva druhy lidí: Ti, kteří sledují Super Bowl (hra), a ti, kteří sledují reklamy Super Bowl. Obchodní pozorování se stalo stejně sportem jako skutečný sport. A tento rok byl jedním z největších trendů překvapivě temný pohled na robotiku a technologii.

Od 70. let 20. století se spoty mistrovství staly stále více horkými komoditami; CBS údajně prodala 30 vteřin vzdušného času za 5,3 milionu dolarů pro letošní Super Bowl LIII. V loňském roce dosáhly výherní automaty NBC 5,2 milionu dolarů, přičemž konečný počet diváků byl 103 400 000. Vzhledem k potenciálnímu neočekávanému cíli se inzerenti často zaměřují na kulturní jugular, s tématy a tóny, které oscilují mezi manipulativně emocionálními - určitě milují, aby nás plakali, co? - a nehostinně vtipný. Toto dědictví, ve spojení s hravou povahou reklamy, překvapivě překvapilo dystopické podtóny mnoha nedělních reklam.

V letošním roce, například, viděl řadu "robot selhání" spoty, podporované domácí bezpečnostní společnosti SimpliSafe, TurboTax a Amazon, z nichž všechny se dotkly myšlenky robotické zkratky nějakým způsobem. Pringles a Michelob ULTRA také přistoupili k tématu s tím, co by mohlo být rozumně popsáno jako pocit existenciálního strachu (Pringlesův bod byl doslovně nazván Smutné zařízení, a představoval Alexa-jako zařízení bědovat, že ona bude “nikdy vědět radost z ochutnávky” Pringles protože ona nemá ruce).

Proč inzerenti nemohli zastavit dunking na robotech

Existuje důvod, proč lidé rychleji vidí dystopické podtóny k robotice než k jiným formám vznikající technologie. Roboty definují a řídí lidské úkoly. V USA existuje téměř 200 instalovaných průmyslových robotů pro každých 10 000 výrobních pracovníků. Od roku 2015 do roku 2016 se tento počet zvýšil o sedm procent, což svědčí o tom, že v příštím desetiletí by se používání robotů mohlo zdvojnásobit. A když nedávno prozkoumali Pew, 65 procent Američanů si myslí, že roboti a počítače by pravděpodobně nahradili většinu práce, kterou v současné době provádějí lidé (15 procent z nich se cítilo jistě, že by se to stalo). Většina věří svět zaplavený roboty a A.I. vedlo k horší kvalitě života lidí.

Většina reklam zaměřených na robotiku hrála na této dichotomii: Že společnosti milují roboty, ale jednotliví lidé se jich bojí (Je snadné pochopit, proč je to: Výrobní zaměstnanec stojí v průměru 36 dolarů za hodinu. Stroj na spolupráci stojí 4 USD). V několika místech jsou lidé temně líčeni jako milující k tomu, aby šikanovali roboty, kteří, navzdory své automatizované účinnosti a neuvěřitelně nízké ceně pro výrobce, nemohou cítit ani chuť. Roboty? Ya spálil!

Tyto smutné skvrny robotů zahrnovaly jednu z reklam od firmy TurboTax, která představila robo-dítě, jehož jediným skutečným cílem v „životě“ je stát se skutečným chlapcem CPA pro TurboTax. Myšlenka? Tento dětský sen není možný a nikdy se nestane, protože musíte mít emoce jako lidského pomocníka. Zatímco místo mělo zdůraznit slib společnosti TurboTax spojit lidi hledající daňovou pomoc se skutečnými lidmi, větší obrázek - jak bude toto zmařené robotické dítě reagovat poté, co mu bude odepřen jediný důvod jeho existence - se na diváky neztratilo.

Všichni budeme mít noční můry o tom, že nás dnes večer zavraždil RobotChilda RobotChild, že?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4. února 2019

Pringles také představoval Alexa volání, ačkoli oni nikdy výslovně jmenují virtuální asistent zařízení, které může přesně vypočítat množství potenciálních Pringle příchutí kombinace, ale naříká jeho neschopnost znát chuť tří Pringles v jednom ústech. Pringles pokračoval v dojení gagů v pondělí, dokonce změnil své jméno na Twitteru na Sad Device, účastnil se tam a zpět s Ram Trucks, které se zdvojnásobily v komplexu Sad Device.

Je skvělé, že můžete nosit 35 100 liber. Vše, co mohu nést, je drtivá váha mé neschopnosti ochutnat Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 4. února 2019

Konečně, tam byl Michelob ULTRA, kdo běžel dvě reklamy během Super mísy (jejich jiné místo představovalo herečku Zoe Kravitz dělat ASMR), a byl ještě další značka k hopu na nechá-chválu-idiosyncratic-člověk-chování rozjetého vlaku. Jejich místo představovalo robota, který lezl lidi na všech typech sportů, od spinningu až po golf. Končí to ale výstřelem poraženého robota, který se chytil v dešti a bezmocně se díval do baru, jak se lidští vrstevníci stýkají a pijí pivo. Anguished FOMO, ale pro lidstvo.

Co mě tyto reklamy #SuperBowl naučily, je, že roboti se zvednou a zabijí nás kvůli Pringles a pivu.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4. února 2019

Ale zmařený robot Turbo Taxa touží po pomstě stranou, roboti Super Bowlu nám skutečně nabízejí povzbudivé poselství pro lidi. Pro lepší nebo horší, lidé odvodí velký smysl pro naše self-hodnota z práce, kterou děláme, což je to, co dělá roboty obecně pocit, že hrozba. Zavoláním pozornosti k dovednostem, které roboti ještě nemohou přijmout, a radosti, které nikdy nebudou mít, inzerenti za těmito místy zmenšují úzkosti, které v nás tito roboti probudí. Jak se technologie v našich životech neustále zvětšuje, stává se pro společnosti, které ji rozvíjejí, čím dál tím důležitější, že se zdají být lidské.