Značky Použití Pokemon Jdi na prodej Garbage na Millennials

Včera jsem dostal propagační e-maily ze dvou hanebně mnoha restaurací a stravovacích služeb, které jsem sponzoroval. Salámový salát bougie sladký zelený vyzval, abych „musela ochutnat všechny“, zatímco bezešvé slovo bylo na slovní scéně těžké, což naznačuje, že jsem ve svém předmětu „vyzvedl vzácný úlovek“ a poté použil známé písmo „Získat Poke to Go, “zdůrazňující náhlou dostupnost ryby, kterou jsem nikdy předtím neviděl v menu s výběrem.

A jak se ukázalo, jejich příslušné e-mailové týmy byly ve skutečnosti pozdě na straně spotřebitelů, kteří využívají internetovou stránku, která v uplynulém týdnu viděla důvtipné korporace, že se spoléhají na sociální jevy, které jsou Pokémon Go pro své vágní marketingové účely.

Dnes, Hyp3r, což je „Engagement Platform for Venues“, ne jméno teenaged molly-dealingu DJ, vychvalovalo, jak efektivně se hotelový řetězec Marriott vrhl na Poke-senzaci.

Zatímco ostatní hotelové řetězce a společnosti se potýkaly s tím, jak nejlépe využít plně rozvinutých jevů, Marriott skočil do nohou jako první, s využitím své obrovské, host-monitorovací kontrolní místnosti, aby se v reálném čase zapojil do svých zdí. Marriott, Hyp3r, rozzářil, ve své hale prostě neposlal nějaké chytré tweety s Pikachu; místo toho se její sociální manažeři stýkali 1: 1 s lidmi, kteří zůstali na svých pozemcích, a vrhli se na ně, aby jim poskytli „teplé a neostré pocity“, které jsou digitálním ekvivalentem čokolády na polštáři.

A díky golly to funguje docela dobře, zprávy agentury / platformy / blogu.

„Někdy vše, co musíte udělat, je sedět, relaxovat a nechat své hosty, aby se stali vašimi fotografy / obchodníky / evangelisty, vytvářejícími autentický obsah, který můžete použít ve svých oficiálních sociálních kanálech,“ navrhl a dává konečný konec pro tyto druhy propagace (a ilustrující to s tímto uživatelsky generovaným Instagramem Psyduck u bazénu).

Tam byl žádný nedostatek jiných značek, kteří skočili dělat cokoliv teoretické seno pochází z včetně jejich vyráběných korporačních hlasů v bublající online konverzaci. Digiday přidal další vrstvu hluku do ozvěny echo komory tím, že zařadil některé z nejlepších a nejhorších z nich; Místo se rozzlobilo o celkovém neštěstí Jolly Rancherové a neschopnosti Pop Chips vytvořit pevné spojení mezi svačiny a Pokémonem, ale chipotlovu schopnost používat hru ke změně konverzace z obvyklého zaměření na jedovaté burritos chválil.

Tento nápor pokusů o kooptování legitimního kulturního pocitu není samozřejmě nic nového; je to nejčistší vyjádření Občanského sjednocení, že korporace jsou lidé, přes internet a víra, že klíčová slova a bezpečné vtipy mohou vytvářet faksimile „autenticity“, kterou touží tisíciletí. Samozřejmě existuje spousta způsobů, jak na penězích chudých fanoušků Pokémonů zaplatit za méně intuitivní značky, ale to je vnější dojem, který se počítá.

Neexistuje žádný fenomén popové kultury nebo mírně rozpoznatelný meme, který by se nyní nevyužil, protože publikování je tak okamžité a výhry jsou tak falešné; to prostě vyžaduje posílení postavení mladých lidí, kteří jsou lépe placeni a méně kreativně frustrovaní, než lidé, kteří psali poněkud méně cynicky o dotyčném šílenství.

Nejsem si zcela jistý, kdy inzerenti a značky začali věřit, že tento druh kvazi-relevantního, obočí-obloukového marketingu je to, co je spojeno s lidmi, nebo co je důležitější, že je více pravděpodobné, že zůstanou v hotelu Marriott nebo budou jíst v Papa John's. Je to nepochybně příliš nostalgické borovice pro dny rozpojených cinkotů (i když mám), ale nezdálo se, že by to bylo tak rušivé nebo konstantní; předtím, tam byl tiché chápání, že reklama by jasně označila sebe jako takový, a pokusit se vyhrát vaše dolary na zásluhách jeho produktu, nebo přinejmenším ostré výrobní hodnoty jeho reklamní kampaně.

Jako co-option of Pokémon Go navrhuje, že to tak již není a podnikovým ideálem by bylo, kdybychom jednoduše přijali jejich dotěrné vtlačování do veřejných i soukromých rozhovorů; Marriott strávil většinu svého času komentováním účtů Instagramů jednotlivců, což jsou zdánlivě soukromé prostory, i když tomu tak není.

Bylo by naivní, kdybych se o takovém firemním produktu tolik stěžoval - Pokémon Go Nintendo poslal přes střechu akcie, které byly zničeny ambicemi jiných firem. Ovšem proniknutí plného cynického úsilí o branding zapříčiňuje konverzaci a naruší jakoukoliv schopnost být nadšený z toho, co pro mnohé bylo darem z nebeských darů; když se stane platformou k prodeji lyftových jízd a auto-tuneupů, celá věc rychle ztratí svou magii.

Snad nejvíce frustrující je rychlost, s jakou jsou věci, které veřejně užíváme, kooptovány pro nesouvisející obchodní účely.Byl jsem v obchodě Pokémon v Japonsku a byl jsem rád, že jsem tam nechal nějakou minci, ale to bylo nevyžádané a dobrovolné. Přinejmenším mi dovolte, abych pár týdnů pobíhal jako radostné, hloupé dítě, než ho použiju k jemnému ovlivnění toho, jaký druh pizzy, kterou jím.